Skjerm (media)
En annonse er en offentlig kunngjøring eller kunngjøring, på vegne av og i den kjente Machs interesse, og krever vanligvis en kampanjemelding i en publikasjon som er trykt eller i andre medier .
Begrepene brukes DC sense- annonse ( fr. Kunngjøring ) og reklame .
Å plassere eller publisere en annonse blir også referert til som en innsetting .
Innhold i annonser
Produkt- og bedriftsrelatert innhold
En annonse brukes til informasjon og kommunikasjon , reklame eller mekling . Annonsebransjen skiller mellom bilde-, produkt- og kupongannonser. Sistnevnte inneholder en avtakbar svarseksjon som gjør det mulig for leseren å bestille eller kontakte oss direkte. Denne tilbakemeldingen kan brukes til å måle den kommersielle suksessen til kampanjen. Bilde- og produktannonser tildeles klassisk reklame, kupongannonser til direkte markedsføring .
Menneskerelatert innhold
I tillegg til produkt- eller bildeannonsering skrives også jobbtilbud , kontakt- eller dødsmeldinger . Noen ganger brukes annonser til å søke etter personer som er tilgjengelige for undersøkelser for et definert formål.
Innholdet er ikke skrevet ut
Annonseavdelingen kan nekte publisering hvis teksten
- er ulovlig (f.eks. hvis en annonse for salg av et våpen ikke inneholder et notat som " Salg bare til innehavere av kjøpstillatelse" som kreves i våpenloven § 35 (1) )
- strider mot sine egne regler for publisering (f.eks. våpen, erotiske osv.)
- motsier deres politiske retning eller verdensbilde (forleggere er trendsettende selskaper ).
Ytterligere årsaker til avvisning kan være tekniske krav som ikke er oppfylt eller økonomiske problemer (dårlig kredittverdighet ) til annonsøren. Den reklamesjef godtar på vegne av utgiveren , den sivile og kriminelle ansvar.
Annonsesalg
Annonseavdelinger anskaffer annonsører, selger annonser og behandler ordrene (annonse disposisjon) til de går i trykk. Salgsrepresentanter som er tildelt et bestemt område eller bransje for å skaffe seg ordrer der, jobber for det meste på kommisjonsbasis . Det er utgivere som driver salgsstyrken gjennom uavhengige reklamebyråer som bare mottar provisjon, dvs. H. ikke får fast lønn. Hvis salgsstyrken derimot er tilknyttet forlaget, kalles de ansatte forlagets representanter. De mottar en grunnlønn og en ekstra provisjon fra forlaget. Forlaget betaler også for trygden .
En annonse må betales av annonsøren eller mediebyrået bestilt av ham . Avhengig av den strategiske orienteringen til en forlegger, kan rubrikkannonser og annonser fra annonsører (såkalte kommersielle annonser ) bidra betydelig til den samlede finansieringen av en avis eller et magasin. Annonsevirksomheten bør gjøre forlaget og dets publikasjoner uavhengige av påvirkninger utenfor. Men siden forlagene er avhengige av reklamevirksomheten, svarer de i økende grad på forespørsler fra annonsører og de nødvendige vilkårene ( rabatter , rabatter i naturalier ) fra kunder og byråer.
Klassifiserte annonser belastes etter linje (spesielt vanlig for private annonser ), i henhold til tegn (sjelden) eller i henhold til prisen per kolonne per millimeter. Sistnevnte er spesielt vanlig for kommersielle annonser; Eksempel: En annonse med en kolonne med en høyde på 10 mm har 10 kolonnemillimeter ; en to-kolonne på 10 mm har 2 kolonner × 10 mm = 20 kolonne millimeter osv. Formatannonser er basert på størrelse, farge, teknisk ytelse, belegg, årstid, muligens ukedag (for eksempel en eiendoms- eller bilannonse kan være dyrere på lørdager enn på onsdager) og beregnes spesielt i henhold til plasseringen. Avgifter er spesielt vanlige for plassering av tittel eller omslag (U2, U3, U4).
Det er et stort antall rabatter og rabatter i reklamesalg, for eksempel når du plasserer flere annonser eller når du plasserer forskjellige annonser fra et selskap i flere titler på en forlegger (såkalt kombinasjonsrabatt). Det er også rabatter , bonuser eller byråprovisjoner.
I tillegg er såkalte kontrakter eller forpliktelser vanlige, der kunden på forhånd forplikter seg til å kjøpe en viss mengde reklame (i kolonnemillimeter eller som antall plasseringer). Rabattene som oppnås er forskjøvet; Standarden er en frekvensskala (antall annonser plassert i forskjellige utgaver) og mengdeskala (beregnet i henhold til sider eller kolonnemillimeter). Fakturering er vanligvis basert på det beste prinsippet, dvs. H. Hvis kunden har godtatt flere annonser enn opprinnelig avtalt, kan han få rabatten på neste høyere nivå.
Når det gjelder aviser skilles det mellom tekstdel og reklame delannonser. Det kan være en annen kolonnebredde når en avis z. B. har seks tekstkolonner og syv reklamekolonner per side (i dette tilfellet er en tilsvarende faktor inkludert i prisberegningen). Det er vanligvis ikke noe slikt skille i magasiner. På grunn av de forskjellige trykkprosessene er annonser i aviser alltid i typeområdet. Når det gjelder magasiner, er annonsene nesten alltid helside (med blødning).
På grunn av bedre oversikt i annonsedelen er annonsene for det meste gruppert tematisk, innen eiendom , jobbsøking , kjøp og salg av motorkjøretøyer . Annonsene kan enten publiseres som normale tekstlinjer (ofte med forskjellige skriftstørrelser å velge mellom), som en fotoannonse eller som grafisk utformede oppsett .
Andre former for reklame
Selvutlevering
Den selv reklame er et middel for forlaget å annonsere på en kostnadseffektiv måte for seg selv eller for derivater av huset ( CDer , lydbøker , nettsteder osv). I samarbeidsannonser annonserer flere selskaper i ett område i fellesskap et produkt eller en tjeneste. Forhandlerannonsering gjør det mulig for mindre filialer å annonsere med støtte fra hele selskapet / konsernet. Veldedige eller ideelle organisasjoner blir sterkt diskontert eller publisert gratis. Hvis disse er gratis, brukes de ofte som fyllstoffer . Spesielle formater (også kjent som AdSpecials) er uvanlige former for presentasjon av annonser som er ment å overraske leseren og dermed tiltrekke økt oppmerksomhet. Mens komplekse produksjoner tidligere var unntaket, har flere og flere trykkbutikker oppgradert teknologien de siste årene, og er nå i stand til å standardisere et bredt spekter av spesialformater og dermed tilby dem billigere.
Familieannonser
Med fremveksten av moderne aviser begynte etterretningspapirene på 1700-tallet ikke bare kommersielle annonser, men også den trykte kunngjøringen om familiebegivenheter, spesielt fødsler, ekteskap og dødsfall. Familiemedlemmer (foreldre, barn, etterlatte) formulerer, bestiller og betaler for private annonser i offentlige og kommersielle aviser og tidsskrifter som er tilgjengelige for alle, trykt og distribuert gjennom opplag. Familieannonser har vært en viktig inntektskilde for alle aviser siden den gang.
Historiske forløpere for de trykte familieannonsene var fortsatt håndskrevne, men allerede standardiserte varsler som ble sendt ut. De trykte begravelse prekener av den 16. til 18. århundre, som går tilbake til Martin Luther og hvor familiene publisert prekenen med nekrologen snakkes av presteskapet i tilfelle av en død, som demonstrativt religiøse og fromme skriving, kan betraktes som forløpere av dødsannonsene . Dette ble beriket med noen ganger mer omfattende biografier, slektsforskning og lignende og ofte luksuriøst trykt for distribusjon. Den nekrolog i moderne etterretnings bladene tydeligvis fortrengt som et moderne, kostnads sammendraget den gamle, dyrere form for begravelse orations.
Familieannonser har endret seg på mange måter i løpet av deres århundrer med historie. Siden midten av 1900-tallet har for eksempel ekteskapsmerknader i økende grad blitt publisert av bryllupsparet selv og ikke av foreldrene. Fødselsannonser er ofte fremmedgjort i dag, ved at nyfødte ser ut til å ha kjent sin fødsel gjennom sin egen offentlige avisannonse eller andre humoristiske formuleringer blir brukt med tilsvarende bilder. Annonser for forlovelse har nesten forsvunnet .
En ny type familie kunngjøring dukket opp i Forbundsrepublikken Tyskland rundt 1970-tallet i form av avis takkekunngjøringer i anledning nattverd eller bekreftelse . Dette betyr at individuelle katolske nattverdbarn (dvs. rundt ni åringer) eller protestantiske konfirmanter (dvs. rundt 14 år gamle ungdommer) plasserer annonser i sitt eget navn i lokale aviser. Noen takker også på vegne av foreldrene offentlig for de mange gaver og gratulasjoner de fikk i anledning nattverd og konfirmasjon. Tilsvarende avisannonser utviklet i den GDR i anledning av ungdom innvielse det .
Gratulerer og hilsener, som er utbredt i dag, er en annen reklamedivisjon. De viser gratulasjoner osv. Med alle slags personlige begivenheter som nattverd, bryllup, bursdager, merkedager, konvalesjoner, eksamener etc. fra familiemedlemmer eller tredjeparter. Varslende parter og adressater forblir vanligvis anonyme med fornavn (eller kallenavn ). Det er derfor spørsmålstegn om den offentlige informasjonsfunksjonen til den klassiske familieannonsen fremdeles er tilstede her eller rettere intern kommunikasjon innen små, lukkede grupper av familier og venner via avisens offentlige medium.
Også her - som med reklameavisene (se nedenfor) - har trykte medier og Internett i mellomtiden vokst i konkurranse. Det er portaler som - i noen tilfeller gratis - gir brukerne muligheten til å utforme familieannonser hver for seg, publisere dem generelt og sende dem spesifikt via e-post . Annonser som er publisert kan søkes, leses og kommenteres i en database av hvem som helst når som helst og hvor som helst i verden. På grunn av aspektet av direkte interaksjon får begrepet "familiedisplay" en utvidet betydning mot et nettsamfunn .
Siden opprettelsen har familieannonser gått utover den respektive informasjonserklæringen på grunn av det åpne designalternativet ved å spesifisere
- Titler
- medalje
- Bosteder
- Data
- Slektsforhold
- religiøse og sekulære bibelske, poetiske og a. Sitater
- grafiske illustrasjoner (kors, ringer, duer, foldede hender, blomsterkranser, portrettbilder osv.)
et både individuelt og sosialt viktig medium for offentlig representasjon og selvuttrykk ( statussymbol ). For sosiologi eller sosialhistorie, sosialpsykologi , mentalitetshistorie, lingvistikk , mediehistorie så vel som for biografi og familieforskning, er familieannonser en kompleks, informativ og meningsfull type historisk kilde. Samlingen og evalueringen av historiske familierapporter er fortsatt i sin spede begynnelse og åpner for mange fruktbare forskningsmuligheter.
Se også
litteratur
- Sylvia Bendel: annonser fra 1622–1798. Opprinnelse og utvikling av en teksttype. Niemeyer, Tübingen 1998, ISBN 3-484-31193-2 .
- Annegret Braun: Begreper om ekteskap og partnerskap fra 1948–1996. En kulturstudieanalyse basert på ekteskapsannonser. Waxmann, Münster et al. 2001, ISBN 3-8309-1045-2 .
- Eva Eckkrammer : Nekrologen som et speil av kulturelle konvensjoner: En kontrastiv analyse av tyske, engelske, franske, spanske, italienske og portugisiske nekrologer . Bonn, Romanistischer Verlag (med samarbeid fra Sabine Divis-Kastberger), 1996, ISBN 3-86143-045-2 ( fulltekst som PDF ).
- Karin Freese: Hvordan foreldre gjør seg bemerket. Språklig analyse av fødselsannonser i dagsaviser mellom 1790 og 1985 . (= Publikasjoner fra Universitetet i Siegen / Nordrhein-Westfalen). Heidelberg 1987 (om denne diskusjonen og andre Gerold Schmidt, i: Archive for Family Research 56th vol. H. 118/119, Neustadt ad Aisch 1990, s. 525-526).
- Karl-Wilhelm Grümer, Robert Helmrich: Nekrologen : Les mye, men lite kjent. Beskrivelse av lite utviklet forskningsmateriale , i: Historical Social Research / Historische Sozialforschung (HSR) 19 (1994), nr. 1 ( fulltekst som PDF ).
- Elisabeth Noelle-Neumann, Winfried Schulz, Jürgen Wilke (Hrsg.): Fischer Lexikon Publizistik Massenkommunikation. Fischer, Frankfurt am Main 2000, ISBN 3-596-12260-0 .
- Michael Rath-Glawatz: Retten til å rapportere. Skriv ut - send - online. (= AfP praksis serie). 3. utgave. Otto Schmidt, Köln 2006, ISBN 3-504-67100-9 .
- Curt Riess: Leter du etter en ærlig hest. Historien om oppføringen . Hoffmann og Campe, Hamburg 1971, ISBN 3-455-06287-3 .
- Stanislaus Swierczewski: Mot skitt og svindlere i reklame. 3. utgave. Deutscher-Kampf-Verlag, Leipzig 1907 ( digitalisert, PDF ).
weblenker
- "Su. ZKB med BLK og EBK ” , Tagesspiegel , 25. november 2006,“ Det er ikke alltid forståelig. Men alltid et speil av samfunnet og dets uoppfylte lengsler: den private rubrikkannonsen. "