Burberry

Burberry
juridisk form	Allmennaksjeselskap
ER I	GB0031743007
grunnleggelse	1856
Sete	London , Storbritannia
ledelse	Sir John Peace, ikke-styreleder (siden 2002) Riccardo Tisci , kreativ leder (siden 2018)
Antall ansatte	10.604
salg	2,8 milliarder £ (2016/2017)
Gren	Luksusvarer
Nettsted	www.burberryplc.com
Per 31. mars 2014

Burberry (inntil 1999: Burberry ) er en 1856 av britene kalt Draper Thomas Burberry lansert mote merkevare i det øvre prissegmentet, som i dag spesielt for hennes varemerke beskyttet check - sjakkmønster er kjent internasjonalt.

Under navnet Burberry , i tillegg til dyre klær for kvinner, menn og barn, tilbys også lærvarer , sko , tilbehør , klokker , smykker , parfyme og kosmetikk gjennom egne butikker og eksklusive forhandlere over hele verden . Selskapet Burberry Group PLC er på London Stock Exchange børsnotert selskap og medlem av FTSE 100 .

historie

Burberry-bokstaver brukt til 2018

tidligere Burberry catwalk-logo med ridder

Burberry-sjekkemønsteret

Burberry damehåndveske i typisk mønster

I 1856 åpnet tekstilhandleren Thomas Burberry (1835–1926), som vokste opp i nærheten av Dorking (Surrey) , sin første tekstilbutikk i Basingstoke , Hampshire . I 1880 introduserte han gabardinstoffet han hadde oppfunnet , et veldig robust, vanntett og pustende ( bomulls ) stoff i twill-vev der garnet er impregnert før det veves . Tidligere hadde ordet gabardine ganske enkelt referert til en lett menns kappe som hadde vært kjent i århundrer. Burberry patenterte gabardinstoffet i 1888. Noen år senere begynte Burberry internasjonal engros av gabardine stoffer og Burberry gjenstander.

Burberrys butikk, som åpnet i London i handlegaten Haymarket nær Piccadilly Circus i 1891, fungerte som selskapets flaggskipbutikk og hovedkvarter til 2007, da den ble solgt. I 1901 Thomas Burberry opprettes logo , en sen middelalder Knights (Equestrian Knight) i turneringen rustning på en galopperende hest, en lanse flagg med påskriften Prorsum ( lat. :; Bears "forover" med hensyn til Burberry innovative tekstiler og kutt).

Den første butikken i Paris åpnet i 1910, og varene ble sendt til Japan for første gang i 1915 . Burberry ble notert på London Stock Exchange allerede i 1920 . I 1924 ble det berømte sjekkemønsteret, Burberry Check (eller Haymarket Check og de senere variantene Nova Check , Mega Check og House Check ), som i utgangspunktet bare fungerte som et utvalg av foringen og senere ble registrert som et varemerke, brukt til første gang.

Burberry ble berømt med utviklingen av trenchcoaten , som han designet for den britiske militæradministrasjonen, og som hadde stor popularitet som offisererklær for den britiske hæren under første verdenskrig . Fra den første modellen kalt Tielocken fra år 1895 1909 var tilsetningen av epauletter , belte og D-ringer av den velkjente trenchcoat i dag, solgt av Burberry over en halv million stykker til hæren. Burberry-jakker ble også brukt på Antarktis- ekspedisjonene til Robert Falcon Scott , Ernest Shackleton og Roald Amundsen på 1910-tallet.

Virksomheten i Amerika utvidet seg på 1930-tallet. For eksempel hadde Audrey Hepburn Burberry trenchcoats i Breakfast at Tiffany's i 1961 og Peter Sellers i The Pink Panther i 1963 . Fra 1960-tallet ble porteføljen , som til da hovedsakelig besto av trenchcoats, regnfrakker og yttertøy, utvidet til å omfatte mange tilbehør. I 1981 ble Burberrys første parfyme, Burberrys for Men , lansert . I 1988 ble en Burberry-barnekolleksjon lansert. På slutten av 1980-tallet utgjorde trenchcoats og raincoats bare 40% av Burberrys salg.

House of Burberry har vært den kongelige britiske leverandøren til dronning Elizabeth II siden 1955 og til prinsen av Wales siden 1989 .

Bedriftsutvikling

logoen til Burberry (s) brukt til 1999

I 1955 ble det privateide selskapet, som hadde vært eid av Thomas Burberrys sønner, Thomas Newman Burberry og Arthur Michael Burberry, overtatt av det britiske detaljhandelsselskapet GUS (Great Universal Stores). CIS brakte Burberry tilbake på børsen som majoritetsaksjonær i 2002 og solgte aksjene sine igjen i desember 2005. Siden da har store aksjonærer som BlackRock , JPMorgan Chase & Co. , Schroders , Fidelity Investments , Legal & General eller Capital Group Companies hatt innflytelse på selskapet, selv om mer enn 50% av aksjene er i free float .

I 1965, i Spania en uavhengig Burberry Branch ( Burberry Spania ) bygget, designet sine egne samlinger utelukkende for det spanske markedet og solgt. Den spanske virksomheten ble kjøpt tilbake i 2000. Fra 1980 ekspanderte merket i USA, mens det mistet suksessen i Europa, hvor det ble ansett som litt utdatert og hadde bildet av en "tett kappe- og håndveskeprodusent". På grunn av den asiatiske krisen og den høye verdien av pundet , led selskapets eksport, som den gang utgjorde opptil to tredjedeler av det totale salget. I 1988 ble den ungdommelige Thomas Burberry- kolleksjonen introdusert, som var 30% billigere enn hovedlinjen og rettet mot unge kunder med fasjonable sportsklær. Under ledelse av New Yorker Rose Marie Bravo ble Burberry-merket gjort sosialt akseptabelt igjen i luksussegmentet fra 1997, produksjon og salg ble konsentrert, lisenser ble oppløst, merkerettigheter ble kjøpt tilbake og kvinnekolleksjonen ble utvidet ytterligere. Det var ikke før den kreative regissøren Roberto Menichetti , som snudde det berømte rutete fôrmaterialet på utsiden, og under hvis ledelse Prorsum catwalk- samlingen ble lansert, opplevde Burberry en renessanse fra 1998 og frem, takket være foreningen med kjendiser som David Beckham og Liam Gallagher med merkevaren ble støttet. Model Kate Moss har blitt assosiert med Burberry-merket gjennom reklamekampanjer. I løpet av denne tiden ble merkenavnet også omdøpt fra 'Burberrys' til 'Burberry', og en smykkekolleksjon og en ekstremt vellykket badetøyserie ble lansert.

En del av Burberrys utenlandsstrategi var å få produsert samleobjekter på lisens i områder som gikk utover regnfrakkene, strikkevarer og noen ganger sportsklær laget i England og deretter solgt gjennom motebyråer i de respektive landene. For det tyske og tyskspråklige markedet ble det fra 1971 gitt lisenser til yttertøy for kvinner og menn til Eduard Dressler ( Großostheim ), fra 1994 for skjorter og bluser til Kaufmann & Sachs ( Bielefeld ), fra 1996 for sportsklær og kåper til Blicker GmbH ( Karlsruhe), 1997 for Thomas Burberry-merket også til Blicker og selskapet til Daniels ( Frechen ), fra 2000 til Seidensticker for herreskjorter og til Cantarelli ( Arezzo ) for fasjonable yttertøy for kvinner . I 2008 avlyste Burberry lisensen for dame- og herreklær og kunngjorde at kolleksjonene igjen skulle produseres internt i fremtiden.

I 2007 kom selskapet under offentlig kritikk da bl.a. fremtredende (valgte) waliser som Tom Jones , Ioan Gruffudd eller Irvine Welsh uttalte seg mot nedleggelsen av et Burberry-produksjonsanlegg i Treorchy, Wales, som hadde eksistert siden 1930-tallet, til fordel for flytting til Kina. Fabrikken stengte i midten av 2007. I 2009 ble ytterligere 540 jobber kuttet i Storbritannia og Spania. Burberry har rundt 2000 ansatte på seks produksjonssteder i Storbritannia. I regnskapsåret 2008/09 omsatte selskapet for 1,3 milliarder euro. Nettoinntekt for året før var 135,2 millioner pund. Kjente modeller for Burberry-kampanjer fra slutten av 2000-tallet og fremover er Rosie Huntington-Whiteley , Cara Delevingne , Eddie Redmayne , Emma Watson , hennes yngre bror Alex Watson og Jamie Campbell Bower .

Business organisasjon

Fra 2001 til 2018 var den britiske designeren Christopher Bailey ansvarlig for Burberry-designen som etterfølgeren til Menichetti, som han ble kåret til 'Årets designer' i 2005 og 2009 og som 'Årets motedesigner for menn' hos britene. Fashion Awards i 2007 og 2008 har vært. Bailey reduserte den overdrevne bruken av Burberry-sjekken i samlingene, populær på 1990-tallet, og gjorde seg kjent med moderne tolkninger av klassiske Burberry-elementer. I 2009 ble han kåret til selskapets kreative sjef .

I 2006 erstattet Angela Ahrendts Rose Marie Bravo, som ble ansatt i 1997, som administrerende direktør. I følge den enstemmige oppfatningen fra forretningspressen var deres oppgave å gjenopprette merkevarens image av eksklusivitet uten å miste massemarkedet. Et av deres første skritt var å avvikle 30 prosent av alle produktene. På 2010-tallet prydet Burberry-mønsteret mindre enn 10% av Burberry-klærne.

Selskapets hovedkontor, Burberry Global Headquarters, ligger i Horseferry House, London , og ble innviet av prins Charles i november 2009 . Burberry Americas har et kontor på Madison Avenue i New York City , og den asiatiske regionen kontrolleres fra hovedkvarteret i Ginza , Tokyo .

Selskapet foundation , Burberry Foundation , grunnlagt i 2008 , støtter ungdom med kreative talent sammen med veldedige partnere. I 2010 lanserte Christopher Bailey Burberry Acoustic . I samarbeid med kommende britiske musikkartister og band spiller de inn stykkene sine eksklusivt for Burberry. Den første CD-en kalt Burberry Acoustic - The Collection med 18 spor ble utgitt i september 2010. 2011-versjonen av The Feeling- sporet Rosé fra Abbey Road Studios ble brukt av Burberry til Burberry Body Perfume-kampanjen med Rosie Huntington-Whiteley .

1. mai 2014 ble Bailey utnevnt til administrerende direktør i Burberry i tillegg til rollen som kreativ direktør, etterfulgt av Angela Ahrendts, som flyttet til Apple for over $ 60 millioner . På Burberry PLCs ordinære generalforsamling i juli 2014 stemte 53% av aksjonærene i en ikke-bindende avstemning mot Baileys foreslåtte kompensasjonspakke, som, inkludert aksjer og bonuser , ble anslått i pressen til godt over 20 millioner pund. I midten av 2016 kunngjorde Burberry at Bailey i september 2017 av den tidligere Givenchy og Céline ville bli erstattet manager Marco Gobbetti, der Bailey Creative Director og president i Burberry forblir. I slutten av 2017 kunngjorde Bailey at han ville forlate Burberry som sjefsdesigner i mars 2018 og forlate selskapet i slutten av 2018. Han viet Baileys siste samling (høst / vinter 2018) til LHBT- samfunnet.

I begynnelsen av mars 2018 kunngjorde Burberry at stillingen som kreativ leder var fylt med Riccardo Tisci . Tisci fikk Burberry-logoen, brukt siden 1999, endret av grafisk designer Peter Saville til rett fram Franklin gotisk skrift, som møtte kritikk fra forbrukerne, og en logo som består av de sammenflettede bokstavene 'T' og 'B' (for Thomas Burberry) skape. Equestrian Knight som Burberry-logoen ble forlatt. Tiscis første kolleksjon for Burberry ble presentert på et moteutstilling for kvinner og menn under London Fashion Week i midten av september 2018.

Koronapandemien har også rammet Burberry hardt. Inntektene falt 48 prosent i andre kvartal 2020. Selskapet omsatte for bare £ 257 millioner i kvartalet. Styret trakk deretter ripcord og kuttet 500 jobber for å spare 55 millioner £.

Samlinger

Burberry Black Label og Burberry Blue Label (begge Japan, avviklet i 2016)

Fram til 2016 tilbød Burberry forskjellige samlinger, hver for kvinner og menn:

• Burberry Prorsum - catwalksamling i øvre prissegment (siden 1999)
• Burberry London - hovedlinje og tradisjonelle forretningsklær i det øvre mid-prissegmentet
• Burberry Brit - ungdommelig, uformell andre linje i det øvre middelprissegmentet, under hvis navn det har vært en parfymeserie siden 2004 (siden 2009)

I tillegg ble Burberry Sport- kolleksjonen med funksjonell fritidsmote introdusert i 2007, selv om den forsvant fra merkevareporteføljen på begynnelsen av 2010-tallet. Damekolleksjonen fra den øverste Burberry Prorsum- linjen ble presentert to ganger i året på London Fashion Week , mens Prorsum herrekolleksjon ble presentert under Milan Fashion Weeks .

Med en beslutning som ble tatt i slutten av 2015, ble inndelingen i tre merker forlatt i midten av 2016. Siden da har bare den dyre Burberry-hovedlinjen eksistert for kvinner og menn. Som en del av London Fashion Week for damemote i september 2016 ble designene for dame- og herremote til den nye Burberry-hovedkolleksjonen for høsten / vinteren 2016/2017 sesongen presentert i et felles moteshow (i stedet for kolleksjonen for sommeren 2017 som de andre designerne å vise). I tillegg kan modellene kjøpes på Burberry-nettstedet umiddelbart etter showet. Burberry ønsker å avbryte den nåværende moterytmen, ifølge hvilken kunder må vente i minst seks måneder før catwalk-modeller er tilgjengelige i butikkene.

I tillegg til tilbehør (skjerf, vesker, sko, paraplyer osv.), Briller, klokker og dufter, er det også en Burberry barnekolleksjon.

Thomas Burberry- samlingen, etablert i 1988 som en ung andre linje , som det var separate butikker for, ble avviklet i begynnelsen av 2009.

Eksklusivt for det japanske markedet ble den uformelle Burberry Blue Label- kolleksjonen (i utgangspunktet bare kvinnemote, til tider også herremote) og den mer elegante Burberry Black Label- kolleksjonen (i utgangspunktet bare herremote, til slutt også damemote) lansert i 1986 i samarbeid med den japanske tekstilprodusenten Sanyo Shokai , som fungerte som en kobling mellom Prorsum og Brit i det øvre middelprissegmentet i Japan fra 2009 og utover . Sanyo Shokai fikk produsert disse Burberry-kolleksjonene hovedsakelig i Kina og drev over 500 egne butikker i Japan for de to merkene. Begge lisensierte samlingene ble avviklet høsten 2015 etter at Burberry hadde sagt opp lisensavtalen. Sanyo Shokai importerte og solgte også de dyrere samlingene ( Prorsum , London , Brit ) for Burberry i Japan . Burberry begynte å etablere direkte butikkvirksomhet i Japan i 2009, og siden slutten av 2015 har alle Burberry-butikker i Japan blitt kontrollert fra London.

I tillegg til generelle Burberry-butikker (i Tyskland: Berlin, Hamburg, Düsseldorf, Frankfurt am Main og München), var det også spesielle Burberry London- og Burberry Brit- butikker fra 2010-tallet , samt egne butikker over hele verden som eksklusivt tilbyr barnas samling eller tilbehør. I 2009 drev Burberry 122 egne butikker, 255 butikker, 47 butikker , 90 franchisebutikker og en nettbutikk for 25 land over hele verden .

bilde

Bommen på massemarkedet førte også til negative effekter som tilknytningen til Chav- kulturen eller med fotballfans, fordi Burberry-mønsteret også har vært populært der siden 1970-tallet . En narkotikaskandale som involverte Burberry-modellen Kate Moss påvirket merkevarens image. Dette blir sett på som et bildeproblem for Burberry, for eksempel fra 2004 ble de rutete baseballcapene tatt ut av området. Siden høsten 2006 har Burberry vært målet for en internasjonal kampanje fra dyrerettighetsorganisasjonen PETA , der huset blir kritisert for fortsatt bruk av pels. Fra begynnelsen av 2000-tallet etablerte selskapet seg vellykket i luksussegmentet gjennom en relansering av merkevaren. I midten av 2018 ble selskapet under skudd da det ble kjent at det årlig ødelegger sine egne varer til en verdi av 32 millioner euro for å opprettholde eksklusiviteten til merket. Burberry kunngjorde i september 2018 at de ikke lenger ville behandle pels eller ødelegge usolgte varer.

Bildegalleri

• 

  Selskapets grunnlegger Thomas Burberry

• 

  Den originale Burberry-butikken i Basingstoke

• 

  Burberry flaggskipbutikk, Bond Street , London

• 

  Burberry flaggskipbutikk, Bond Street, London

• 

  Burberry boutique i San Francisco

• 

  Burberry boutique i Antwerpen

• 

  Burberry boutique i Hong Kong

• 

  Burberry London Perfume for Men (siden 2006)

• 

  Burberry skjerf i stort rutemønster

• 

  Burberry-brilleveske

• 

  Annonse for Burberry trenchcoats (1916)

• 

  Annonser for Burberry "War Equipment" på fransk (1916)

Se også

• Pringle of Scotland
• Aquascutum

weblenker

• Tyskt nettsted for selskapet
• Tidlig dokumenter og avisartikler på Burberry i det 20. århundre pressepakke av den ZBW - Leibniz Information Center for Economics .

Individuelle bevis