Schwarzkopf (kosmetikk)

Logo for det registrerte varemerket for ord og bilde

Schwarzkopf er en paraply merkevare av den Henkel Group , der ulike hår kosmetikk merkevarer fra Beauty Care divisjonen er gruppert sammen. Schwarzkopf-produkter selges i mer enn 125 land.

historie

Historisk billboard
Første registrerte logo fra 1904

Den splitter går tilbake til apotek og apotek Hans Schwarzkopf , som åpnet den "maling, narkotika og parfyme butikk" på Passauer Strasse i Berlin-Charlottenburg i 1898 . En kunde i England hadde møtt en sjampo i pulverform og ønsket at rusmiddelet skulle bestille det til henne. Hans Schwarzkopf slapp henne av flere ganger til hun en dag sluttet å dukke opp. I stedet kom han på ideen om å utvikle et slikt produkt selv. Etter flere års utviklingsarbeid brakte Hans Schwarzkopf en sjampo i pulverform på markedet i 1904. Det kostet 20 pfennigs per pose (for en behandling), ble oppløst i vann og viste seg å være overlegen i forhold til alle sjamposåper som var tilgjengelige på det tidspunktet når det gjelder bekvemmelighet. "Sjampoen med det svarte hodet" ble det første hårkosmetiske produktet i Tyskland. På grunn av suksessen ga Hans Schwarzkopf opp sitt apotek samme år og konsentrerte seg om produksjon og markedsføring.

I 1903 Schwarzkopf utviklet den første pulveret sjampo som ble oppløst i vann, han kalte det "Shampoon". Internasjonale salgskontakter med Nederland og Russland fulgte. I 1919 ble "Shampoon" omdøpt til "Schaumpon". Med introduksjonen av den første flytende sjampo på det europeiske markedet i 1927, den Schwarzkopf selskapet lykkes i et annet produkt innovasjon , etterspørsel lov sin virksomhet til å vokse raskt og førte til åpningen av den aller første treningssenter for frisører: den "Schwarzkopf institutt for Hårhygiene "i Tempelhofer Schwarzkopf -Arbeid .

Med “Onalkal” i 1933, verdens første såpefri, jeg. H. Alkalifrie sjampoer lansert; det regnes som prototypen på alle moderne sjampoer. I tillegg til hårpleieprodukter utgjorde permanente bølger også en del av produktutvalget. I 1947 introduserte Schwarzkopf "Onaltherma", den første "kalde permanente bølgen" på det tyske markedet, som gjorde det mulig å bølge håret permanent uten å måtte varme det opp til nesten 100 grader; "Kaldbølger" hadde lenge hatt stor popularitet i USA på den tiden. I tillegg kom “Poly Color”, hårfargen for sluttbrukere, på markedet i år.

Etter andre verdenskrig ble selskapets hovedkvarter flyttet fra Berlin til Hamburg . I 1949 lanserte Schwarzkopf "Schauma Creme-Schaumpon" i et metallrør , et produkt på det tyske markedet som snart tok tak. Merket " Schauma " ble synonymt med sjampo i Vest-Tyskland . Det første hårsprayet , "Taft", kom på markedet. Verbet "taften" utviklet seg til et synonym for "spraying hår med hårspray" i Tyskland under det økonomiske miraklet .

Med Schwarzkopf-metoden ble et nytt systematisk konsept bestående av råd , produkter og opplæring utviklet i 1972 . Allerede i 1980 var Schwarzkopf den første internasjonale produsenten av kosmetikk som byttet til CFC- frie, mer miljøvennlige drivmidler for sprayene.

I 1995 kjøpte den Düsseldorf-baserte Henkel-gruppen selskapet fra Schwarzkopf-familien og den tidligere Hoechst- gruppen, og ble på en gang en av de ledende europeiske leverandørene av hårkosmetikk. Mens hårprodukter for forbrukere nå utvikles og selges fra Düsseldorf, forble forretning med profesjonelle kunder som frisører i Hamburg (Schwarzkopf Academy på Jungfernstieg ).

Schwarzkopf er arrangør av "Hairdressing Award Austria".

Merker

Schwarzkopf-merkevarene er delt inn i områdene Retail (sluttbrukervirksomhet) og Professional (frisørvirksomhet).

Den detaljsektoren er rettet mot sluttbrukere og består av hårpleie, styling og hårfarge produkter. I tillegg til Poly, Taft, Seborin og Syoss er også Gliss Kur inkludert. I 2004 ble Got2B-merket, basert på street stylingtrender, lansert i europeisk detaljhandel .

Den faglige området er rettet mot frisører og stylister, 1956 med “Igora konge” merkevare. I 1991 ble den semi-permanente plantebaserte hårfargen "Igora Botanic" introdusert. I 2000 kom stylingsmerket "OSIS" på markedet, i 2003 hårspa-linjen "Seah", i 2009 merket "Essensity", som kommuniserer sterkt bruken av naturlige råvarer .

litteratur

  • Schwarzkopf . I: Florian Langenscheidt (red.): Deutsches Markenlexikon . Deutsche-Standards-Edition, Köln 2007, ISBN 978-3-8349-0629-8 , s. 940 f.

weblenker

Commons : Schwarzkopf  - samling av bilder, videoer og lydfiler

Individuelle bevis

  1. ↑ Varemerkeregister
  2. ↑ Chronicle of 130 Years of Henkel på henkel.de, PDF-dokument, 14 MB, åpnet 10. november 2014
  3. ↑ Befri fra strømmen - på en ny permanent bølge . I: Der Spiegel , 10. juli 1948
  4. ↑ Henkel drar nytte av Schwarzkopf. I: Hamburger Abendblatt
  5. ↑ IGORA. I: schwarzkopf-professional.de. Hentet 1. juni 2016 .