Mote merke

Stramme selskapet Louis Vuitton , der logoen til merket Louis Vuitton som mønster brukes

Et motemerke (short label [ 'lɛibəl ], også motemerket ) er et selskap som selger klær produsert av seg selv eller av underleverandører under eget merkenavn . Et motemerke er ofte assosiert med et bestemt motedesign som er forskjellig fra design fra andre produsenter. Innen området markedsføring og ren er ord-bilde varemerker (Engl. Brand ) i moteindustrien som "motemerker" betyr.

historie

Opprinnelig ble begrepet henvist til merking av en etikett ( engelsk etikett ) festet til de solgte varene installert, identifisert produsenten og beskrevet andre egenskaper ved produktet. På begynnelsen av 1900-tallet sydde haute couture motedesignere i Paris samt produsenter av ferdige varer tekstilmerker i plaggene de laget , men plaggene oppfylte ikke alle de andre egenskapene til en merkevare . Mennesker som Charles Frederick Worth eller Coco Chanel ("Chanel Modes") ble stadig mer kjent internasjonalt, navnene stod for en viss motestil og var derfor tidlige former for merkevarer i markedsføringssammenheng. For designerne var dette ikke bare en grunn til å være lykkelig: i Europa og USA ble det vanlig at motebedrifter reiste regelmessig til Paris for å selge designene til Grands Couturiers som eksakte kopier til sine egne kunder.

Etter andre verdenskrig endret moteverdenen seg betraktelig: Prêt-à-porter-mote dukket opp og klær for mote spredte seg stadig mer. Ansatte designere som Claire McCardell laget nå rimelig mote som ble markedsført i varehus under hennes navn som produsentens merkevare. Haute-couture designere som Cristobál Balenciaga oppkalte selskapene etter seg selv, åpnet butikker i mange vestlige land og i tillegg til klær, markedsførte de i økende grad parfymer og annet tilbehør under dette bedriftsmerket . Produsenter av klær som Benetton , tok raskt imot dette konseptet. I tillegg til bedriftens merkevare, utviklet eller kjøpte de snart andre ord- og bildemerker - i tilfelle Benetton, for eksempel Jean's West og Sisley - som deres egen portefølje ble utvidet med innen stil, pris eller materiale. Senest på 1960- og 1970-tallet ble merker systematisk bygget opp i moteindustrien og støttet av bildekampanjer, for eksempel av italieneren Elio Fiorucci , som fikk innredet sine butikker av kunstneren Amalia Del Ponte og designeren Ettore Sottsass .

Generell

Kjøpesenter i Las Piñas med butikker av forskjellige globale motemerker

På jeans og lignende produkter regnes de vatterte eller pålimte etikettene som fasjonable dekorasjoner. I tillegg bør logoer eller ord- og bildemerker som er synlig festet til klesplagg, understreke produktets høye kvalitet eller høye pris og dermed tjene som statussymbol for brukeren . Målet med mote er å skille seg ut fra mengden gjennom luksus , økologisk bevissthet, provokasjon eller lignende.

litteratur

• Litteratur om motemerker i katalogen til det tyske nasjonalbiblioteket
• Artikkel etikett i tekstil og mote ordbok; Alfons Hofer; Tysk spesialforlag; Frankfurt am Main; 7. utgave 1997; ISBN 3-87150-518-8 .
• Frank Huber et al.: Forme merkeutvidelser vellykket. En empirisk sammenligning av merkevarelisensiering og co-branding ved bruk av eksempelet på et motemerke . Red.: Heribert Gierl et al. Eul, Köln 2010, ISBN 978-3-89936-893-2 ( GBooks ). 

Individuelle bevis

1. ↑ Mote / merkevare. I: Mode-Welt-Online. Hentet 13. mars 2021 (tysk). 
2. ↑ motemerker. I: brand-trust.de. Hentet 13. mars 2021 . 
3. ↑ ^{a b} Andrea Ruhland: Motemerkets rolle - i dag og i fremtiden. 2014, åpnet 14. mars 2021 . 
4. ↑ Bruno Sälzer: merkevareledelse i klesmarkedet . I: M. Bruhn (Hrsg.): Handbuch Markenführung . Springer Fachmedien, Wiesbaden 2004 ( PDF ).