Selvmarkedsføring

Som en selv markedsføring , self-markedsføring eller ego markedsføring alle tilnærminger av systematisk og bevisst selvtillit markedsføring kalles. Dette gjøres ved å overføre kunnskapen om markedsføring av produkter eller tjenester til din egen person . Dette må skilles fra PR , da sistnevnte kun gjelder selskapets verdier.

Mennesker som merkevare

Målet med egenmarkedsføring er å etablere seg som en merkevarepersonlighet, fordi det som gjør merkevarene vellykkede innen produktannonsering, kan også tjene til å profilere seg.

Bekymringen med egenmarkedsføring er ikke kunstig tilpasning, men bevisst vektlegging av egne styrker. Hver person i sitt sosiale miljø står for en kvalitet, en ferdighet og kunnskap knyttet til den. Dette må utarbeides i sammenheng med egenmarkedsføring og understrekes mer bevisst (enn før).

Konseptutvikling

Med den økende fragmenteringen av samfunnet på 1980- og 1990-tallet ble selvmarkedsføringsbegrepet basert på merkevareteknologi eller merkevarebygging i økende grad brukt i markedsføringssammenheng, fordi et merke skaper tillit og differensiering samtidig: merkevarer gir orientering i tilbudet.

Røttene til egenmarkedsføring kan bli funnet i tidligere perioder:

elementer

Elementer av egenmarkedsføring er alle tegn som øker anerkjennelsesverdien og understreker kontinuitet i personligheten. Dette inkluderer:

  • Gjenkjennelige stilelementer i korrespondanse (som hilsener som solfylte hilsener , vennlige hilsener fra Bergisch ... etc. - Adolph Freiherr Knigge skapte det som trolig er den mest kjente hilsenen med Alles wird gut , som han alltid la under sin personlige korrespondanse), farger og former, tilbehør ( f.eks. slående briller), manerer, bevegelser, ansiktsuttrykk
  • Spor i offentligheten (i dag spesielt på internett)

Den kommunikasjon i forbindelse med personlige kommunikasjonspolitikk har en spesiell betydning for selv markedsføring: gjennom nettverk til private og forretningskontakter kan multiplikatorer er innhentet, som anerkjenner de unike egenskapene til den personen og bære på.

Online omdømmestyring (ORM)

I mellomtiden har tjenesteleverandører og tjenester relatert til temaet online omdømme etablert seg. Disse tilbyr privatpersoner manuell eller automatisk overvåking av Internett samt sletting av negative nettoppføringer, som aktivt kan påvirke deres eget image på Internett. Profesjonell online omdømmestyring bør bestå av forebyggende tiltak for å kunne unngå omdømmeproblemer fra begynnelsen. I tillegg skal det bemerkes at online omdømmehåndtering ikke handler om å skape stemning, men om å danne seg en mening. Dette oppnås ved å skape et solid fundament, tilpasset de nye mediene.

Som et resultat av utviklingen i sosiale nettverk på Internett , avslører spesielt uerfarne Internett-brukere mye informasjon om seg selv i angivelig “private” runder på Internett. Dette gjør det mulig å administrere ditt eget omdømme på nettet ikke bare for kjente personligheter, men også for personer i applikasjonssituasjoner, blant annet.

I følge en studie fra Federal Association of German Management Consultants fra 2007, sjekker rundt en tredjedel av alle HR-fagpersonene sporene til en søker på Internett. I følge nåværende studier bryr de fleste internettbrukere seg likevel ikke om sitt eget rykte på Internett. Ifølge en undersøkelse utført av Yasni folk søkemotor i 2009, rundt 40 prosent av tysktalende Internett-brukere er aktivt involvert i selv markedsføring.

Se også

litteratur

Individuelle bevis

  1. ↑ Christian Scherg: Attentat på karakter - Hvordan selskaper, institusjoner og privatpersoner kan forsvare seg , s. 11, Berlin 2011, ambisjon Verlag, ISBN 978-3-942821-01-8
  2. ↑ Christian Scherg: Karaktermord på Internett - Hvordan bedrifter, institusjoner og privatpersoner kan forsvare seg , s. 16, Berlin 2011, ambisjon Verlag, ISBN 978-3-942821-01-8
  3. ↑ De fleste bryr seg ikke om sitt gode rykte - fortsatt!