Spindoktor

Begrepet spindoctor (også spindoktor eller, sjeldnere spindoktor ) er et begrep hentet fra engelsk for en media-, kommunikasjons-, image- eller policy-rådgiver eller person med ansvar for kommunikasjon .

Betegnelsen er i massemediene, spesielt for områdepolitikken som brukes, og har vanligvis en negativ konnotasjon fordi den innebærer at spinnelegen kalt personhendelser med høyre rotasjon ( engelsk spinn , gir) av en subliminalt manipulert representasjon i Media cares. På engelsk, i tillegg til spin doctor , brukes også begrepet spinmeister eller spinnster .

En spin-lege er mindre opptatt av å formidle et visst generelt synspunkt, men heller med å presentere sin klient , hans / hennes politikk eller andre mennesker eller hendelser i et mest mulig positivt eller negativt lys og få best mulig offentlig oppmerksomhet i enhver situasjon. Han jobber med bilder, iscenesettelse (for eksempel fotoseanse eller hendelser for mediekameraene) og bruker media til sine mål (for eksempel via dagsetting ). Han holder seg vanligvis i bakgrunnen og dukker sjelden sjelden opp i media selv. Ikke alle disse midlene er ugunstige, ettersom PR-midler kan gjøre komplekse forhold mer forståelige for en lekmannspublikum. Imidlertid blir "iscenesettelsespolitikken", "teatralisering av politikken" og det økende fokuset på personifisering i valgkampen i stedet for argumenter med politisk innhold ofte sett kritisk på blant annet . Modifisert fra dette blir en spesielt PR-orientert politisk stil referert til som spindoktorgrad .

historie

I 1977 brukte den amerikanske forfatteren Saul Bellow ordet for første gang i et foredrag . Den fant veien inn i media 21. oktober 1984 gjennom en lederartikkel av journalisten William Safire ( New York Times ) , som analyserte en tv-duell mellom presidentkandidat Walter Mondale og sittende Ronald Reagan . Kampanjerådgiverne ble referert til som spindoktorer fordi de prøvde å gi journalistene en positiv tolkning av deres respektive kandidat bak scenen i spinngate . Spindoktorgrad utviklet seg opprinnelig spesielt i land med flertall stemmerett , noe som tilskrives den større betydningen av individuelle politikere der.

Eksempler fra historien

Edward Bernays , en nevø av Sigmund Freud , regnes som den første amerikanske spindoktoren . I 1920 undersøkte han massepsykologiske fenomener og utviklet metoder som i dag er kjent som PR .

Fra midten av 1960-tallet ga Josef von Ferenczy råd til administrerende direktør i tyske BP Hellmuth Buddenberg og ledelsen av AEG- politikere fra forskjellige partier, inkludert Hans-Dietrich Genscher , Theo Waigel , Peter Glotz , Willy Brandt og Helmut Haussmann , samt Flikk bekymring. I 1960 brukte Joe Napolitan spredningen av TV for politisk markedsføring og arrangerte den første TV-duellen (også kalt TV-duell). Dette er avgjørende for valgseieren til hans "klient" John F. Kennedy over Richard Nixon . I 1964 opprettet Tony Schwartz den negative reklamen "Daisy", som var rettet mot presidentkandidaten Barry Goldwater , selv om navnet hans ikke ble nevnt i selve reklamen. Denne utbredte reklamen hjelper Lyndon B. Johnson med å vinne valget.

I 1977 hjalp John Gormann og Pat Cadell Jimmy Carter inn i Det hvite hus .

Fra 1980 økte spin-legenes innflytelse enormt: Jean-Luc Aubert støtter François Mitterrand , Lord Bell råder Jacques Chirac , Tim Bell oppfinner New Labor og bringer Tony Blair til makten. De russiske spindoktorene hjelper Boris Jeltsin til å vinne valget til tross for et hjerteinfarkt midt i valgkampen takket være triks, manipulasjoner og feilinformasjon.

I 1996 var Joe Lockhart , Dick Morris og George Stephanopoulos ansvarlige for kommunikasjonsstyring i valgkampanjene til Bill Clinton . Joe Lockhart, kommunikasjonssjef i Det hvite hus fra 1997 til 2000, bruker informasjonsteknologirevolusjonen under Bill Clinton og gjør regjeringen til et nyhetsbyrå. Nå er nyhetsemnene bestemt av regjeringen. Fra regjeringens synspunkt blir det viktig å "okkupere" et emne og å bestemme hvordan en sak tenkes og hvordan den skal tolkes. Såkalt perception management handler om oppfatninger og evalueringer .

Tittelen ble spesielt kjent som et navn på Alastair Campbell , mangeårig PR-sjef for Tony Blair , og Karl Rove , den republikanske partistrategen og presidentrådgiveren, som hjalp George W. Bush i 1994 i valget til guvernør i Texas og i 2000 var rådgiver om presidentvalget . Bush kåret Rove til arkitekten for sin seier i sin tale etter 2004- seieren. I 1997 utviklet Peter Mandelson og Alastair Campbell konsepter fra War Room , faktisk kommandosenteret for britisk krigføring (her kampanjesenteret, med tittelen "New Labor") for å støtte Tony Blair i hans valgkamp. Alastair Campbell hadde for eksempel BBC filmet henne på jobb i flere dager

Under den føderale valgkampanjen i 1998 vendte pressen oppmerksomheten mot "Kampa", som var SPDs kontrollsenter for å støtte Gerhard Schröder . Uwe-Karsten Heye , Bodo Hombach og Matthias Machnig inntok midtpunktet. Kansler Helmut Kohl (CDU) hyret Hans-Hermann Tiedje (tidligere sjefredaktør i Bild ) som spin-lege. Temaet "Spin Doctors" ble også tatt opp i tyske medier (spesielt kritisk til Bodo Hombachs arbeid som "kansler hvisker" for Schröder) og SPD "Kampa" snakket noen ganger om en "amerikanisering" av valgkampen.

Jamie Shea , NATO-talsmann, kommenterte Kosovo-krigen i 1999 ved hjelp av spindoktorer.

Charlie Black , rådgiver for George W. Bush , hadde ansvaret for det irakiske eksilregjerings PR-prosjektet i 2003 . Begrunnelsen for Irak-krigen med den påståtte trusselen om masseødeleggelsesvåpen er også et spinn (se Downing Street Memo ).

Clarence Mitchell , var direktør for MMU, et statlig byrå som driver PR for det britiske utenriksministeriet. Siden mai 2007 har han vært PR-rådgiver for Kate og Gerry McCann på vegne av regjeringen i saken om den savnede Madeleine McCann . 18. september 2007 trakk han seg for å fortsette mediekampanjen for Kate og Gerry McCann som privatperson.

Klaus-Peter Schmidt-Deguelle ble kjent da han var rådgiver for føderal arbeidsminister Walter Riester og forbundskansleriet fra 1999 til 2000 og det føderale finansdepartementet under Hans Eichel fra 1999 til 2005 .

I den føderale valgkampen i 2002 engasjerte Unionen Michael Spreng som rådgiver for kandidaten til kansler Edmund Stoiber ; Matthias Machnig var rådgiver for SPD og den gjenvalgte forbundskansler Gerhard Schröder .

I den tyske føderale valgkampanjen 2005 så observatører Kajo Wasserhövel i SPD og Willi Hausmann i CDU som de respektive spindoktorene, og offisielt fungerte de som valgkampsjefer.

For Barack Obama praktiserte først og fremst David Axelrod , funksjonen til spindoktorer .

I mediekonflikten mellom skuespilleren Uschi Glas og Stiftung Warentest på grunn av karakteren "dårlig" for kremen hennes, fungerte Marcus Johst som spindoktor på skuespillerens side.

I valgkampen for nasjonalrådsvalget i Østerrike 2017 ble den israelske SPÖ- rådgiveren Tal Silberstein godt kjent gjennom Silberstein-affæren og den skitne kampanjen som ble praktisert i den . Han har allerede jobbet for ulike partier og selskaper tidligere. Han beskrev den spesielle formen for denne valgkampanjen i den amerikanske dokumentaren Our Brand Is Crisis (2005) ved å bruke eksemplet på den bolivianske valgkampen i 2002:

“Vi må endre dynamikken. Vi må starte negative kampanjer mot ham [merk: den politiske konkurrenten]. Vi må bytte ham fra en ren kandidat til en skitten. Det er vår oppgave. [...] Alt du gjør må på ingen måte knyttes til oss. "

- Tal Silberstein, 2005

Kan sees også som en spin doctoring medias skildring av arbeidskampen i GDL og dens leder Claus Weselsky en beryktet "problemer maker" i sammenheng med parallelle, utarbeidet av den føderale regjeringen forhandlingsenhet lov siden midten av 2014.

Zoltán Kovacs, som har vært den ungarske statssekretæren for offentlig diplomati og relasjoner siden 2010, blir ofte referert til som spinnedoktoren bak plakatkampanjene som ble kritisert som konspirasjonsteorier i løpet av flyktningssituasjonen i 2015 og andre kampanjer av Viktor Orbán. regjeringer .

Politiske råd

Profesjonell kampanjerådgivning har også eksistert i Tyskland i lang tid, men innslag av spin-doctoring øker. Som tidligere er imidlertid den føderale valgkampen i stor grad planlagt i partiets hovedkvarter, noe som betyr at kampanjene er mindre planlagte med midler til spinnedoktorisering som sentral kommunikasjonskontroll med byråer enn det som er tilfelle i USA eller Storbritannia.

Et eksempel på politisk PR kan også være tilnærmingen til to politikere fra det ene partiet når de inngår den hemmelige avtalen om å diskutere et kontroversielt tema en stund og deretter avslutte diskusjonen. Denne iscenesatte debatten kan skjerpe begge motstanderes profil, gi et tema mer eksponering for publikum og / eller gi tilhengere av forskjellige posisjoner muligheten til å "slippe av damp".

Byråer

Denne artikkelen eller følgende seksjon er ikke tilstrekkelig utstyrt med støttedokumenter ( f.eks. Individuelle bevis ). Informasjon uten tilstrekkelig bevis kan fjernes snart. Hjelp Wikipedia ved å undersøke informasjonen og inkludere gode bevis.

Selv PR-byråer er aktive på den politiske arenaen. Målet her er for eksempel å presentere en viss politikk som positiv og ønskelig. Midlene brukes til hvis man ser et problem med å formidle mennesker i politikken (eller i selskaper og interessegrupper overfor publikum), men anser sin egen politikk som riktig og nødvendig.

Ifølge medieopplysningene arrangerte Hill & Knowlton- byrået i USA for eksempel et falskt vitnesbyrd med den kuwaitiske kvinnen Nijirah al-Sabah før den amerikanske kongressen om påståtte irakiske grusomheter under den irakiske invasjonen av Kuwait, og dermed med hell satt stemningen for den andre Gulfkrigen .

Høsten 2011 publiserte dagsavisen inntil da hemmelige dokumenter fra konsulentselskapet Deekeling Arndt Advisors om utarbeidelsen av "utgangen fra kjernefysisk utfasing" av SPD / De Grønne forgjengerregjeringen ( kabinett Schröder II ), av CDU. -CSU / FDP- ledet føderal regjering i oktober 2010 ( Merkel II-kabinett ) gjennom kommunikative tiltak og strategisk lobbyvirksomhet . En påstått “suksess” i den spesifikke saken var utsettelsen av en planlagt publikasjon fra Süddeutsche Zeitung om sammenhengen mellom barnekreft og atomkraftverk til et tidspunkt etter Bondsdagsvalget i 2009 . På spørsmål , benektet Heribert Prantl , medlem av sjefredaktøren for Süddeutsche Zeitung, at det var slik innflytelse.

Foreninger

På internasjonalt nivå har spin-leger fra hele verden kommet sammen i IAPC (International Association of Political Consultants). IAPC ble grunnlagt i november 1968 av Joseph Napolitan (kampanjerådgiver for John F. Kennedy, USA) og Michel Bongrand (kampanjerådgiver for Charles de Gaulle, Frankrike). Siden den gang har begge søsterorganisasjoner avholdt en konferanse en gang i året der verdens beste spesialister fra politisk rådgivning og valgkamprådgivning møtes og diskuterer aktuelle trender i bransjen.

I Europa har spin-leger fra over 18 land organisert seg i EAPC (European Association of Political Consultants).

I Tyskland er det Degepol , det tyske samfunnet for politisk rådgivning .

I kunst

Aktiviteten til Spindoctor er avbildet satirisk i filmer som Wag the Dog eller Thank You for Smoking og serien Chaos City , The good wife or The Thick of It (og dens utløp Kabinett ute av kontroll ). Kampanjeren ( Our Brand Is Crisis ) med Sandra Bullock er basert på den amerikanske dokumentaren med samme navn om den bolivianske presidentvalget i 2002. Kasper Juul ( Pilou Asbæk ) legemliggjør statsministerens spindoctor i den danske politiske serien Borgen , en nåværende fransk motpart er serien Spin - Paris in the Shadow of Power og en nåværende spindoctor er Olivia Pope ( Kerry Washington ) i USA - amerikansk serie Skandale .

litteratur

  • Cerstin Gammelin, Götz Hamann: Avtrekkerne. Ledere, ministre, media - hvordan Tyskland styres . Ullstein, 2006, ISBN 3-548-36896-4 .
  • Thomas Hofer : Spindoktorer i Østerrike. Praksisen med amerikanske kampanjerådgivere. Hva de kan gjøre, hvem de gir råd om, hvordan de fungerer . 1. utgave. LIT , Wien 2005, ISBN 3-8258-8645-X .
  • Judith Barben: Spindoktorer i Bundeshaus. Trusler mot direkte demokrati gjennom manipulasjon og propaganda . Eikos, Baden / Sveits 2009, ISBN 978-3-03301916-4 .
  • Andreas Elter : Krigsselgerne . History of US Propaganda 1917–2005 . Suhrkamp, ​​Frankfurt am Main 2005, ISBN 3-518-12415-3 .
  • Frank Esser, Carsten Reinemann, David P. Fan: Spin Doctors i USA, Storbritannia og Tyskland. Metakommunikasjon om mediemanipulering . I: Harvard International Journal of Press / Politics . teip 6 , nei 1 , 2001, s. 16-45 .
  • Matthias Hochstätter: Tyskland kommuniserer - politikk, lobbyisme, media og opinion . Saarbrücken 2008, ISBN 978-3-639-11457-7 .
  • Peter Husen: Profesjonell lobby / byråer: Nye former for lobbyvirksomhet på EU-nivå . München 2009, ISBN 978-3-640-31900-8 .
  • Christian Mihr: Hvem er gal? Spindoktorgrad i USA og Tyskland: En sammenlignende studie om outsourcing av politisk PR . LIT-Verlag, Münster 2003, ISBN 3-8258-7351-X .
  • John Stauber , Sheldon Rampton: Giftig avfall gjør deg slank. Mediefolk, spindoktorer, PR-veivisere. Sannheten om PR-bransjen . orange-press, Freiburg 2006, ISBN 3-936086-28-1 .
  • Jens Tenscher: Profesjonalisering av politisk kommunikasjon? Politiske meklingseksperter innen spenningsfeltet mellom politikk og massemedier . Westdeutscher Verlag, Wiesbaden 2003, ISBN 3-531-14078-7 .

weblenker

Wiktionary: Spindoktor  - forklaringer på betydninger, ordets opprinnelse, synonymer, oversettelser

Individuelle bevis

  1. ↑ a b c Klaus Kamps: Politisk kommunikasjonsledelse: Grunnleggende og profesjonalisering av moderne politisk mekling. VS Verlag, 2007, s. 186-187.
  2. Me Thomas Meyer: Teatraliteten til politikk i mediedemokratiet - iscenesettelse av politikk i dag. I: Fra politikk og samtidshistorie . 53/2003.
  3. ↑ Thomas Meyer: Teatraliteten til politikk i mediedemokratiet - Teatraliseringen av politikken. I: Fra politikk og samtidshistorie . 53/2003.
  4. ^ A b Klaus Kamps: Politisk kommunikasjonsledelse: Grunnleggende og profesjonalisering av moderne politisk kommunikasjon. VS Verlag, 2007, s. 185.
  5. ^ Herbert Riehl-Heyse: Götterdämmerung. Mestrene i opinionen . 1999, s. 120.
  6. ^ Thomas Tuma: PR - Finale furioso. I: Der Spiegel . 35/2001, 27. august 2001, online på spiegel.de .
  7. ↑ Klaus Kamps: Politisk kommunikasjonsledelse: Grunnleggende og profesjonalisering av moderne politisk kommunikasjon. VS Verlag, 2007, s. 184-185.
  8. ↑ Madeleine-sak: regjeringens talsmann muterer til "familievenn". ( Memento fra 7. oktober 2007 i nettarkivet archive.today ) på: medienhure.de
  9. ↑ Biografi ( Memento av den opprinnelige fra 29 november 2014 i Internet Archive ) Omtale: The arkivet koblingen ble satt inn automatisk og har ennå ikke blitt sjekket. Vennligst sjekk originalen og arkivlenken i henhold til instruksjonene, og fjern deretter denne meldingen. av Klaus Peter Schmidt-Deguelle i WMP Eurocom AG. @1@ 2Mal: Webachiv / IABot / www.wmp-ag.de
  10. ↑ Christian Mihr: Spin Doctors - Hvem er gal der? FAZ.net 20. august 2002.
  11. ↑ Marcus Jauer: Trial of celebrity skin cream - Uschi vil garantert fungere. på: sueddeutsche.de , 10. mars 2005.
  12. ^ Den israelske spindoktoren rokker Østerrike med 'antisemittisk' kanslerkampanje , Ha-Aretz 6. oktober 2017
  13. ↑ Silbersteins strategi for negative kampanjer. I: Standard . 5. oktober 2017. Hentet 5. oktober 2017 . Juan Forero: (Amerikansk) Salg av den (bolivianske) presidenten, 2002 , New York Times, 26. februar 2006 Tal Silberstein om skitten kampanje. (Video; 38 sekunder) YouTube , 2005, åpnet 8. oktober 2017 (engelsk).

  14. ↑ Jens Wernicke: Spin Doctoring i GDL arbeidskonflikt. I: Telepolis. 23. mai 2015, sist åpnet 23. mai 2015.
  15. ↑ Steffen Dobbert: Zoltán Kovács: "Du synes rasistisk!" I: Zeit Online. Zeit Online GmbH, 24. juli 2017, åpnet 15. desember 2018 .
  16. ↑ Lili Bayer: Orbáns (store) munn I Ungarn. Zoltán Kovács forsvarer regjeringen med glatt, nådeløs virtuositet. I: Politico. 18. mai 2017. Hentet 15. desember 2018 .
  17. Tar Andrea Tarquini: Orbán fa paura alla Ue: la carica dei sovranisti da Berlino a Stoccolma. I: La Repubblica. 9. april 2018, åpnet 15. desember 2018 .
  18. ^ Klaus Kamps: Politisk kommunikasjonsledelse. Grunnleggende og profesjonalisering av moderne politikk kommunikasjon. VS-Verlag, 2007, s. 188.
  19. ^ Bedrag på Capitol Hill. I: The New York Times. 15. januar 1992. Hentet 2. januar 2010.
  20. ^ S. Heiser, M. Kaul: Atollobbyens hemmelige papirer. I: taz.de, politikk, Tyskland, fokus på anti-atomkraftverk. 29. oktober 2011.
  21. ↑ Atomalobbyens hemmelige papirer: Del 2 fra høsten 2009. (PDF; 3,5 MB) I: die tageszeitung . 28. oktober 2011, åpnet 30. oktober 2011 .
  22. ↑ Atomenergi: Hvordan kjernefysiske lobbyen forberedte seg på utgangen fra utgangen. I: Der Spiegel . 29. oktober 2011, åpnet 30. oktober 2011 .
  23. Ka Martin Kaul, Sebastian Heiser: Süddeutsche Zeitung og barnekreftstudien. (Ikke lenger tilgjengelig online.) I: dagsavisen . 30. oktober 2011, arkivert fra originalen 1. november 2011 ; Hentet 30. oktober 2011 . Info: Arkivkoblingen ble satt inn automatisk og har ennå ikke blitt sjekket. Vennligst sjekk originalen og arkivlenken i henhold til instruksjonene, og fjern deretter denne meldingen. @1@ 2Mal: Webachiv / IABot / blogs.taz.de

weblenker

Varer:

TV-dokumentarer: