Bjørnemerke

Logo bjørn merkevare

Bärenmarke er et merke for melkeprodukter og andre matvarer som spesielt brukes til melk og fløte i sterilisert , kondensert eller på annen måte konsentrert eller tørket form, blandede melkedrikker og smør. Den ble først brukt til kondensert melk i 1912 . Hochwald Foods GmbH har vært eier av merket siden 2004 , som brukes av datterselskapet Allgäuer Alpenmilch GmbH. Bärenmarke er et av de mest kjente merkenavnene for meieriprodukter i Tyskland (merkevarebevissthet 96%). Det tilhørende annonserings slagordet "Nothing beats bear brand - bear brand quality" (den andre delen av slagordet var fra 1961 til 1980-tallet "... - bear brand for coffee") er allment kjent.

historie

Begynnelser

Den 2. april 1892 av hotellleieren Cesar Ritz i Bern , grunnlagt i melkeselskapet Bernese Alpene , som i Milchwerk Stalden im Emmental produserer "konservierter melk og andre melkeprodukter, som på noen måte, det være seg med meieriindustrien, det være med Conservierungs- og sterilisasjonsprosessen hun bruker er innbyrdes relatert ”, var den første som brukte en brunbjørn , det heraldiske dyret i byen Bern , som et symbol på produktene deres. Fremtredende partnere var Emanuel Muheim, Jean von Wattenwyl , Georges Marcuard, Hans Pfyffer von Altishofen, Numa Droz og Auguste Escoffier . Selskapet hadde opprettet en tysk filial i Biessenhofen ( Ostallgäu ) i 1905 , som opprinnelig hadde produsert søtet kondensert melk til barn og syke samt melkepulver til bulkkjøpere siden 1906, i utgangspunktet også sjokolade og sjokoladeprodukter under navnet “ Alpursa ”. Der, i 1912, ble den første usøte, 10% fettholdige kondenserte melk produsert i Tyskland, under navnet bjørnemerket Alpen-Milch og en brunbjørn som mater ungdyret sitt med en melkflaske på etiketten. Hermetisert melkeprodukt under navnet Bear Brand (Engl. Bear , bear, brand , brand) ble også levert til Storbritannia og dets kolonier i Afrika og Asia.

Under første verdenskrig ble produksjonen av kondensert melk med 10% fett forbudt i Tyskland, og det var mangel på råvarer, slik at det i løpet av denne tiden bare ble skummetmelk behandlet og sukkerkonfekt ble produsert i stedet for sjokolade . 6. desember 1917 ble “Alpursa AG” ( latinsk ursa , bjørninne) grunnlagt i München og ble registrert i registeret i Kempten 9. mars 1918 . Bjørnens design ble endret, den fikk mykere, mindre aggressive former. I 1923 åpnet Alpursa den første boksefabrikken i Biessenhofen. I 1926 ble Ursina SA grunnlagt i Genève som et holdingselskap for selskapene som hadde kommet fra Berneralpen Milchgesellschaft i forskjellige land, hvorfra en internasjonal gruppe skulle komme ut. 23. februar 1931 ble den restrukturerte “Alpursa AG” omdøpt til “Allgäuer Alpenmilch AG”. Ursina ble flyttet til hovedkvarteret i Konolfingen i 1934 som Ursina AG.

I 1933 dukket barna opp i omgivelsene til en sunn fjellengverden for første gang i reklame, som en kontrast til barn i industribyer.

I 1951 ble reklamefiguren, som er kjent den dag i dag og er modellert på en bamse , utviklet. Den ordmerket “Bären-Marke” ble registrert i Tyskland 11. september 1958, “Bärenmarke” den 10. mai 1996. Dette merket ble intensivt annonsert av nå “Deutsche Alpenmilch” med et bredt utvalg av reklamemateriell - fra plakater til spillekort til samlerbilder - og utvidet til et paraplymerke for et bredt utvalg av meieriprodukter. Selskapet hadde til og med en egen avdeling for landsomfattende vindusdressing av meieributikker av egne dekoratører. På slutten av 1950-tallet ble det opprettet en hel bjørnefamilie: far, mor og tre barn. I 1960 ble Steiff- selskapet tildelt kontrakten om å produsere hundrevis av bjørnebjørn som premietrekning. Samme år redesignet München-grafikeren Fritz Wilm varemerket.

Nestlé

I 1970 fusjonerte Ursina AG med Interfranck-Holding AG, Zürich, for å danne Ursina-Franck AG, Bern, som igjen ble overtatt i 1971 av Nestlé Alimentana SA, fra 1977 Nestlé SA . Bärenmarke ble dermed et Nestlé-merke, produksjonen var fortsatt hos Alpenmilch AG, nå også et Nestlé-datterselskap. Merkeannonseringen tilpasset de tekniske mulighetene. Hvis kinoannonsering ble brukt etter krigen, da fargefjernsyn , som ble lansert i 1967, begynte sitt triumferende fremskritt på 1970-tallet, var reklamene for bjørnemerket de første reklamene som ble produsert i farger, fulgt av dusinvis. Bjørnens design i dagens bjørnemerkeannonsering ble utviklet av reklamebyrået BBDO . Bjørnemerkebjørnen ble kåret til den mest populære reklamefiguren i Tyskland i en 2006-undersøkelse av merkevaremuseet.

Etter salget i 2003 av Allgäuer Alpenmilch, som siden har blitt omdøpt til GmbH, beholdt Nestlé de ikke-europeiske varemerkerettighetene til "Bear Brand", som fortsatt er av betydelig markedsmessig betydning i Asia. På grunn av faren der at analfabeter vil feile innholdet i emballasjen for en morsmelkerstatning som er egnet for spedbarn på grunn av skildringen av bjørnemor og ungen, noe som førte til Kwashiorkor sykdommer og individuelle dødsfall, ble bjørnungen erstattet av en stort melkeglass i 2009.

Hochwald Nahrungsmittel-Werke

Kondensert melk fra bjørnemerket ble produsert i Nestle-anlegget i Biessenhofen til slutten av 2007.

I 2003 kjøpte Hochwald Foods, basert i Thalfang i Hunsrück, de europeiske rettighetene til merkevaren Bärenmarke med Allgäuer Alpenmilch GmbH, inkludert kondensert melk og ferske melkeprodukter avdeling Nestlé i Polling-Weiding nær Mühldorf am Inn / Upper Bavaria. Nestlé produksjonsanlegg i Biessenhofen produserte melkeprodukter den “Bärenmarke” merkevare som en co-pakning for Hochwald til 2008 . I midten av 2008 flyttet Hochwald denne produksjonen til sitt eget anlegg nær Mühldorf am Inn. I tillegg til den klassiske kondenserte melken, selges nå ferske produkter som melk, fløte og smør, blandede melkedrikker og melkeskum fra sprayboksen under bjørnemerket.

Samfunnsansvar

Siden 2006 har Allgäuer Alpenmilch GmbH støttet prosjektet initiert av World Wide Fund for Nature for å beskytte brune bjørner i Alpene med bjørnemerket . 23. juli 2008 kunngjorde selskapet at det midlertidig ville dispensere bjørnen i logoen for å gjøre oppmerksom på de truede brune bjørnene. I september 2008 fikk 1-liters melkepakningen en logo i fire uker, som i stedet for et bjørnebilde inneholdt ordene "Save the Bears".

Trivia

Med overtakelsen av St. Ursula Weingut und Weinkellerei-GmbH i Bingen, tidligere Villa Sachsen , gikk gruppen også inn i vinbransjen. Fra 1964 ble Goldener Oktober- merket solgt i fire smaker: Rhinvin, Moselvin , Pfalz og Fransk Rotspon . Golden October ble tilbudt med en skruelokk og til en pris på rundt tre DM .

litteratur

weblenker

Commons : Bear Tag  - samling av bilder, videoer og lydfiler

Individuelle bevis

  1. ^ "Ingenting slår et bjørnemerk ..." ( Memento fra 23. mars 2014 i Internet Archive ), Trierischer Volksfreund fra 16. september 2003
  2. ↑ Bärenmarke på slogans.de
  3. ^ Christoph Zürcher: Berneralpen Milchgesellschaft. I: Historical Lexicon of Switzerland . 16. september 2010 , åpnet 14. juni 2019 .
  4. ↑ Bärenmarke i Frimerkemuseet
  5. ↑ Registreringsnummer 767398 i registeret til det tyske patent- og varemerkekontoret
  6. ↑ Registrer nummer 394016041 i registeret av den tyske Patent and Trademark Office
  7. ↑ Hubert Barennes et al.: Misforståelser og misbruk av Bear Brand kaffekrem som spedbarnsmat: nasjonal tverrsnittsundersøkelse av forbrukere og barneleger i Laos. I: British Medical Journal (2008), 337: a1379 - se også flere svar på dette
  8. ↑ til det endrede figurmerket: Svar fra Roland Stieger, Business Executive Manager Dairy, Nestlé (Thai) Ltd.
  9. ↑ Reinhold Löchle: Avslutningen på produksjonen av "bjørnemerket" på Nestlé går uten permitteringer. I: Allgäuer Zeitung (8. desember 2007)
  10. ↑ Bjørnemerke har ikke bjørn i logoen. I: Berliner Morgenpost (24. juli 2008)
  11. ↑ DER SPIEGEL 40/1964: Hjelp for misfornøyde