Trend (sosiologi)

Anatomi til en trend

En trend (fra engelsk til trend , å løpe i en bestemt retning eller å snu eller snu) er et instrument for å beskrive endringer og strømninger i alle samfunnsområder. Beskrivelsen og grensevilkårene gjør det mulig å uttale seg om fremtidig utvikling. Fra et matematisk synspunkt er det en differensial av en verdi over tid.

Trender er observerbare, men vanskelige å måle i sosiologisk sammenheng. Deres videre kurs kan vanligvis tilnærmes, men bare delvis påvirkes. Den trendforskning omhandler observasjon, tolkning og prediksjon av trender. Der og i trendråd har en mer målrettet definisjon etablert seg :

En trend er en ny forestilling i samfunnet , økonomien eller teknologien som utløser en ny bevegelse eller retning. En grunnleggende endring (reversering) i en trend er kjent som en "trend reversering". Initiativtakerne til en ny trend kalles trendsettere , spesielt innen moteområdet .

Generell

Trendforskning omhandler sosiale endringsprosesser. Dette handler ikke om nøyaktige spådommer , men om å gjenkjenne endringsprosesser og, hvis mulig, forstå dem for til slutt å tolke dem.

Trender i atferd eller i produkter registreres ofte gjennom meningsforskning . De er av reklame og trendsetter påvirket og har en betydelig innvirkning på forbruk oppførsel av forbrukere eller foretrekker visse moter i sosiale og fritidsaktiviteter.

Trenden blir ofte vurdert ved hjelp av grafiske metoder (for eksempel kartteknologi på børsen ). Som figuren viser, kan hver trend deles inn i en diagnosedel (fortid) og en hypotesedel (fremtid). Generelt antas tidsstabilitet, det vil si at det antas at konteksten og påvirkningsfaktorene vil forbli stabile, og at trenden vil utvikle seg på en måte som ligner den som er observert tidligere.

Systematisering av trender (etter styrke)

  • Trendsignal : informasjon og nyheter som kan utløse store endringer ( f.eks. Babyboom i Hamburg)
  • Trend : endring som er observerbar og antyder en jevn progresjon over tid (f.eks. Flere akademikere er barnløse)
  • Fremvoksende trend : for tiden voksende trend (mange signaler), videre utvikling vanskelig å estimere (f.eks. Menn tar mer ansvar i familieplanlegging)
  • Microtrend : Endring i liten skala, regionalt uttalt eller knapt observerbar (f.eks. Økende antall enbarnsfamilier fører til endret atferd i samfunnet)
  • Makrotrend : spesifikke manifestasjoner av megatrendene. De beskriver delstrømmer som har en annen påvirkningshorisont (f.eks. Print Plus)
  • Megatrend : Trend i stor skala, langvarig med dype endringer (f.eks. Aldrende samfunn)
  • Metatrend : samling av trender / megatrender (f.eks. Demografisk endring)
  • Hovedtrend : trend klassifisert som spesielt viktig (f.eks. Skifter markedsføringsfokus mot et mer modent samfunn)
  • Pseudotrend : Fenomenet presenteres som en trend, selv om det ikke er en (f.eks. Selskaper er stadig mer forpliktet til familier)
  • Trendbrudd : utvikling merket som en trend endres brått i styrke eller kurs ( f.eks. Pillebrudd )

Systematisering av trender (etter skjema)

Det skilles mellom forskjellige former: lineær er den enkleste og mest aksepterte. I tillegg er det bølgeformer, vekstkurver, sykluser, kaskader, livssykluskurver, paraboler og hoppfunksjoner.

Megatrend

Den amerikanske futurologen John Naisbitt laget begrepet megatrend. Dette beskriver langvarige sosiale, økonomiske og politiske endringer som har en enorm innvirkning på mange livsområder (inkludert arbeidsverdenen, forbruker- og fritidsatferd, helse, utdanning, kulturell identitet og politisk deltakelse). Megatrends forandrer livet til alle mennesker over hele verden, men har forskjellige effekter i forskjellige regioner og grupper, forskjøvet i tid og på ingen måte alltid fremgang jevnt. De samhandler med hverandre. Eksempler er globalisering, digitalisering og demografisk endring.

Trendforskningsmetoder

Det er spesielle metoder for å bestemme trender, for eksempel Delphi-metoden (undersøkelse av fremragende eksperter) eller prognosemetoder og metoder for futurologi . I tillegg er det metoder som fanger dagens trender i verdens metropoler og henter fremtidige trender fra disse funnene, for eksempel gjennom etnografi .

kritikk

Trender lover å avsløre fremtiden og derfor nyte en viss popularitet i media. Følgelig kan bare en liten del av det som handles som en trend eller "megatrend" gi en forståelig og systematisk begrunnelse. Noen vitenskapelig baserte futurologer prøver derfor å skille seg eksplisitt fra "populære" trendforskere. Følgende hovedpoeng med kritikk er reist mot trendforskning:

  • Fokuser på forbrukere mens du forsømmer (f.eks. Sosiale) rammebetingelser
  • Bare den nåværende utviklingen er beskrevet (bare liten fortjeneste sammenlignet med markedsundersøkelser )
  • Trender bestemmes journalistisk på grunnlag av forskning (ikke f.eks. Systematisk), noe som fremkaller en forventningseffekt (aktivt søk etter bekreftelser, ikke etter motsetninger)
  • Individuelle observasjoner (f.eks. Oppførsel til unge mennesker, personlige følelser overfor innovasjoner) tolkes for tidlig som fremtidig utvikling
  • Den (indre) dynamikken i utviklingen blir ikke registrert (f.eks. En mulig motbevegelse), en lineær tenkemodell gjør ikke rettferdighet til det komplekse (ikke-lineære) samfunnet
  • Gjensidig avhengighet med annen utvikling tas ikke i betraktning ( scenarioanalyse )
  • Trendforskning må selge seg selv i offentlige markeder (f.eks. Trykte produkter, seminarer, sitater), mens spektakulære visjoner har større sjanse for å selge seg selv. Under visse omstendigheter påvirker dette utviklingen av trendprognoser, og i alle fall deres distribusjon og valg

litteratur

  • Pillkahn, Ulf: Trender og scenarier som verktøy for strategiutvikling . Publicis 2007. ISBN 978-3895782862
  • Naisbitt, John : Megatrends. Ti nye retninger som forvandler våre liv . Warner Books, 1982. ISBN 978-0446909914
  • Gordon, Adam: Future Savvy: Identifisere trender for å ta bedre beslutninger, håndtere usikkerhet og tjene på endring . AMACOM. ISBN 978-0814409121
  • Rehder, Torsten: Trendbook 2012: The future lxicon of the most important trend terms . TrendONE GmbH 2010. ISBN 978-3-00-032604-2
  • Leisse, Oliver: Vær forberedt, 30 trender for morgendagens virksomhet . Haufe 2012. ISBN 978-3-648-02491-1

Individuelle bevis

  1. ↑ Opprinnelse til ordet trend : Den tyske universelle ordboken til Dudenverlag (2001) skriver "løp i en bestemt retning", Etymological Dictionary of the German Language (Kluge, 24. utgave, 2004) skriver "» retning, tendens ", [...] fra Nei. trend »snu, snu«, dette fra ae. trendan »sving«. [...] "
  2. ^ Anne Seith: "Megatrends" profet: Klarsyn for nybegynnere. I: Spiegel Online. 24. april 2007, åpnet 26. september 2019 .
  3. ↑ Thiess Petersen, Falk Steiner: The Bigger Picture . Megatrend-rapport nr. 1. Red.: Bertelsmann Stiftung . Gütersloh 2019, doi : 10.11586 / 2019049 ( bertelsmann-stiftung.de [PDF; åpnet 26. september 2019]).

weblenker

Se også