Markedsvekst

Markedsvekst ( engelsk markedsvekst ) er i økonomien den absolutte eller relative økningen i markedsvolum i et bestemt marked innen en bestemt periode .

Generell

Markedsvekst er en positiv markedsutvikling som fører til en økende markedsstørrelse . Markedsveksten (økning i salg i det samlede markedet), markedsvolum (totalt salg i markedet) og markedspotensialet (mulig salg) kan gi markedsaktørene informasjon om forventet intensitet i konkurransen . Fordi det i et voksende marked er flere muligheter for ekspansjon enn i stagnerende markeder, fordi etterspørselen øker og rovdyrket konkurranse er basert på pris(Priskonkurranse) er ganske lite sannsynlig. Det er derfor intensiteten i konkurransen er lavere i voksende markeder enn i stagnerende markeder.

Den relative markedsveksten spiller en viktig rolle i BCG-matrisen , fordi den og den relative markedsandelen bestemmer klassifiseringen av produkter / tjenester som "stjerner" (markedsvekst og markedsandel høy), "spørsmålstegn" ( engelsk spørsmålstegn ; markedsvekst høy, markedsandel lave), kontantkyr (markedsvekst lav, markedsandel høy) eller “fattige hunder” ( engelsk fattig hund ; markedsvekst og markedsandel lav).

gjenkjenning

Den relative markedsveksten bestemmes av vekstraten som den relative økningen i en periode. Den diskrete veksten i markedet er endringen i et tidsavhengig marked mellom to tidspunkter og i forhold til startverdien : ${\ displaystyle g}$${\ displaystyle t}$${\ displaystyle M (t)}$${\ displaystyle t_ {0}}$${\ displaystyle t}$${\ displaystyle M (t_ {0})}$

${\ displaystyle g = {\ frac {M (t) -M (t_ {0})} {M (t_ {0})}}}$.

Spesielt viser markedsveksten avledet av den positive (eller negative) utviklingen av markedsvolumet eller salgsvolumet i en viss periode sammenlignet med den samme forrige perioden.

${\ displaystyle {\ text {Market growth}} = {\ frac {\ text {tilleggsmarkedsvolum}} {\ text {tilleggsmarkedsvolum for forrige periode}}} \, \ cdot 100 \, \%}$

Hvis salgsveksten til en enkelt leverandør overstiger markedsveksten i dette markedet, øker denne leverandørens relative markedsandeler og omvendt.

Markedsutvikling

Markedsvekst kan påvirke markedsutviklingen. Det kan være en indikator på attraktiviteten til et salgsmarked og tjene som grunnlag for beslutningstaking for nye investorer å komme inn i dette markedet. Med markedsvekst utvikler det seg ikke bare plass til flere leverandører , men det kan også skje en endring i markedsstrukturer . Et oligopol eller til og med en polypol kan dukke opp fra et monopol . Selv nyetableringer kan bidra til markedsveksten når produktinnovasjoner tilbyr og nye produksjonsprosesser gjelder. Denne veksten bør også øke sannsynligheten for at grunnleggerne overlever, fordi nye selskaper kan vokse til en konkurransedyktig bedriftsstørrelse uten å måtte ta bort betydelige markedsandeler fra de etablerte leverandørene. En lav markedsvekst fører til høyt aktivitetsnivå , høy reaksjonshastighet og kort reaksjonstid hos leverandørene og omvendt. Hvis det eksisterende markedspotensialet blir oppbrukt under ellers konstante forhold, oppstår markedsvekst. Et vekstmarked er preget av markedsvekst over gjennomsnittet; det motsatte er det krympende markedet .

Individuelle bevis

1. ^ Rainald Kasprik, Rationale Unternehmens- und Marketingplanung , 2002, s.51
2. ^ Rainald Kasprik, Rationale Unternehmens- und Marketingplanung , 2002, s.51
3. ↑ Andreas Preißner, markedsføring i et nøtteskall , 2008, s. 103
4. ↑ Thorsten Sabrautzky, vellykket og lønnsom salgskontroll , 2013, s. 15
5. ↑ David B. Audretsch, Innovation and Industry Revolution , 1995, s. 45 ff.
6. ↑ David B. Audretsch, Innovation and Industry Revolution , 1995, s. 70 ff.
7. ↑ Jens Boyd, Entrepreneurial Behavior in Rivalry , 2004, s. 122