Kawaii

Veisperre i Narita

Kawaii ( japansk. 可愛 いellerか わ い い) er opprinnelig det japanske uttrykket for "elskelig", "søt", "søt", "barnslig" eller "attraktiv". Det står nå for et estetisk konsept som understreker uskyld og barnslighet og har utvidet seg til alle områder av det japanske samfunnet. På vestlige språk har kawaii etablert seg som navnet på en japansk-påvirket søthetsestetikk. I følge kulturforskeren Kazuma Yamane har den etablert seg som et helt diskursystem .

Siden 1970-tallet har søthet, spesielt som designelement, blitt et stadig mer fremtredende aspekt i mange områder av japansk liv og kultur . Opprinnelig var dette spesielt populært blant unge jenter: De brukte kawaii-håndskrift, fikk venner med kawaii-tegn i et kawaiirom for å ende opp så kawaii som mulig selv. Derfra spredte trenden seg i samfunnet. Mot slutten av 1980-tallet hadde den også etablert seg som en diskurs i Sørøst-Asia, og siden årtusenskiftet også i vestlige land.

Spesielt vestlige observatører er ukjente med dette, ettersom japanerne bruker søthet i mange situasjoner der det vil bli sett på som lite passende barnslig eller tvilsom i vestlige kulturer , som i offentlige publikasjoner, offisielle advarsler, kontormiljøer, reklame for militæret eller for kommersielle flyselskaper. Tvangen til å forlate barns oppførsel er mindre uttalt i Japan enn i Vesten. Vekten på ekstremt stiliserte maskoter som Pikachu eller Hello Kitty skaper en projeksjonsflate som knapt gir tilbakemelding. I motsetning til for eksempel Disney-figurer har de japanske kawaii-tegnene neppe ansiktsuttrykk eller ansiktsuttrykk. Når det gjelder Hello Kitty, går dette så langt at karakteren ikke lenger har en munn.

Hendelse

Pikachu på et ANA- fly
Kawaii på halen av et japansk F-104 jagerfly

Elementer av "kawaii" finnes nesten hvor som helst i Japan , fra store butikker til små hjørnebutikker , fra myndigheter til fylkeskommuner. Voksne leser også søte tegneserier i offentlig transport uten å bli overrasket utseende, akkurat som banker kan gi sine kunder plysjpandaer uten å bli ansett som tvilsomme. Det liberale demokratiske partiet ga vellykket bort dukker til sine voksne velgere under valgkampen. Vellykkede sangere er langt mindre sexy og erotiske enn i vestlige land og stoler i stedet på en søt, barnslig persona.

Mange selskaper bruker søte maskoter for å vise frem sine varer og tjenester. For eksempel

Søte gjenstander er populære i Japan. De to største produsentene av slike varer er Sanrio (produsent av Hello Kitty ) og San-X . Elementer av denne typen er populære blant japanske barn og voksne.

Siden 1990-tallet, følger også den japanske bilindustrien kawaii trenden og gir ulike små biler som paikuka kalles retro-pakker , som etter runde frontlykter og store deksel av et ansikt huske (for eksempel Daihatsu Mira Gino eller Subaru Vivio Bistro).

Kawaii kan også brukes til å beskrive motesmak. Dette inkluderer vanligvis klær som er for små, eller klær som viser søtheten til personen som bærer dem, eller som ser ut som de er laget for barn. Ruffles og pastellfarger brukes også veldig ofte, i tillegg til leker som tilbehør eller vesker med tegneseriefigurer .

Innflytelse på andre kulturer

Kawaii-varer og andre kawaii-produkter er også populære i andre deler av Øst-Asia , som Kina , Taiwan og Korea . Begrepet kawaii er kjent og brukes ofte av ikke-japansktalende fans av japansk popkultur (for eksempel manga , anime eller J-pop ). Den har nylig dukket opp i vestlig popkultur, for eksempel i Gwen Stefanis Harajuku Girls - musikkvideo . Kawaii- musikkmusikken er også populær i vest . En yami-kawaii-stil er også veldig populær i Vesten.

litteratur

  • Sharon Kinsella: Cuties in Japan (PDF; 3,6 MB) . I: Brian Moeran, Lise Skov (red.): Kvinner, medier og forbruk i Japan . Curzon / Hawaii University Press, 1995
  • Donald Richie, Roy Garner: Bildefabrikken . moter og moter i Japan. Reaction Books, 2003, ISBN 978-1-86189-153-2 , Kawaii - Kingdom of the cute, pp. 51-63 .
  • Paolo Tumminelli: Car Design Asia, teNeues 2015, ISBN 978-3-8327-9538-2

weblenker

Commons : Kawaii  - samling av bilder
Wiktionary: 可愛 い - forklaringer av betydninger, ordets opprinnelse , synonymer, oversettelser

Individuelle bevis

  1. ↑ a b c Beng-Huat Chua: Forbruk i Asia. Ny rik på Asia s. 217 Routledge, 2000 ISBN 0-203-46756-6
  2. ↑ Richie, Garner s.54
  3. ↑ Richie, Garner s. 60
  4. Ie Richie, Garner s.51
  5. ^ Anne Cooper-Chen, Miiko Kodama: Massekommunikasjon i Japan Wiley-Blackwell, 1997 ISBN 0-8138-2710-8 p 92.
  6. ↑ Dekorerte tog i Japan. I: Pink Tentacle. 2. desember 2008, åpnet 8. desember 2008 (engelsk, bilder av mange tog med forskjellige dekorasjoner).
  7. ↑ Paolo Tumminelli: Car Design Asia, teNeues 2015, ISBN 978-3-8327-9538-2 , s. 192f.