Omkretsannonsering

Omkringannonsering under verdensmesterskapet i 2006 på Fritz Walter Stadium i Kaiserslautern

Kantannonsering brukes på annerledes konstruerte reklamemedier og er primært ment å oppnå en reklameeffekt ved sportsbegivenheter .

Generell

I fotball , rundt 240 løpemeter av kan plater plasseres direkte langs sidelinjene av spillefeltet per fotballbane felt . I tillegg til å være plassert rett i utkanten av banen, er andre rader med brett nå også vanlig i fotballstadioner , i tillegg til flere hjørnebrett og utenbord. Sistnevnte svinger i motsatt retning og kan bare sees fra de respektive stativene. Avhengig av byggingen av stadion eller arena, brukes også spesialtilpassede spesialløsninger for å utnytte markedsføringspotensialet i alle eksisterende områder.

Det gjelder alle brettsystemer at overflaten skal ha så lite refleksjon som mulig for å unngå å blende publikum og kameraer. Dette oppnås på den ene siden med valg av overflatemateriale og på den andre siden med installasjonsvinkelen. Offisielle krav gjelder blant annet brannbeskyttelse på monteringssteder, så materialet må være flammehemmende. I tillegg kan rømnings- og redningsveier måtte overholdes ved posisjonering.

I sin avhandling ved Universitetet i Göttingen (med Arnd Krüger ) undersøkte Ulrich Beckmann effekten av småskala perimeterreklame i Bundesliga håndball og fant ut at bare hvis annonseringen er smart, har den en minneverdi. Dette kan best oppnås gjennom konkret poesi .

Økonomisk betydning

Perimeter annonsering regnes som en klassiker element av idrett sponsing oppfattes og hørt fra et markedsføringsperspektiv til kommunikasjonspolitikk i reklamebyrå. Etter jerseyannonsering er perimeterreklame en av de mest kjente og viktigste formene for sportssponsing og representerer en av de viktigste formene i kategorien tilstedeværelse i oppkjøringen til og rundt sportsbegivenheter . Spesielt kan perimeterreklame også ha regionale økonomiske effekter.

Markedsføringen av perimeterreklame håndteres annerledes; Klubber har disse markedsført både av sports markedsføring etater og på egenhånd.

Manifestasjoner

Roterende gjenger

Roterende gjenger er spesielt allsidige. Flere trykte plakatspor kan vises etter hverandre eller som et stillbilde per modul . Operatøren, dvs. foreningen eller markedsføreren, har mange mulige kombinasjoner tilgjengelig for å presentere sine sponsorpartnere. Det er således mulig å utelukkende vise en partner innenfor en fullstendig rotasjon av alle sammenkoblede moduler rundt spillefeltet i en viss periode eller samtidig å vise hver enkelt modul med forskjellige partnere. Svingbare hengsler tilbys i forskjellige design og størrelser. De kan blant annet være bakgrunnsbelyst, noe som gir en mer strålende fremstilling, eller de kan ha rotasjonsflater foran og bak.

Statiske gjenger

Statiske bannere er den klassiske stadionannonsen som har vært kjent i flere tiår. Det er på faner fast metall, plast eller - for tiden knapt fortsatt i bruk - trepaneler. Avhengig av konstruksjonen og den resulterende tverrsnittsformen skilles det mellom A- og L-flikene.

Spesielle skjemaer

Dobbeltbånd og kamtepper er designet for å være leselige under sending på TV-skjermen.

Når det gjelder doble bannere, er reklamemotivene delt inn i områder som er plassert bak hverandre på en slik måte at de bare kan gjenkjennes tydelig når de sees fra guidekameraet. De fleste tilskuere på stadion ser derfor et fragmentert bilde.

Kamtepper legges flatt ut på plenen bak linjene, men før fortauskanter. Annonsemotivene dine er utformet på en slik måte at de ser ut som stående reklameflater fra guidekameraets perspektiv.

Annonseplassen på radiale bånd er buet og derfor større enn den for konvensjonelle systemer, den visuelle effekten av bildene som vises er mer levende.

Videobånd

Videobånd består av lysdioder og funksjonen deres ligner på videoveggene . Din fordel er muligheten for å presentere reklamemeldingene ved hjelp av attraktivt utformede animasjoner. På grunn av spesielle driftsforhold, må noen tekniske parametere vurderes annerledes enn med videoveggene. Spesielt krever samspillet med kringkasting av fjernsynskameraer noen koordineringsprosesser i detalj for å minimere den irriterende moiré-effekten , et flimring i bildet. Fra gjengens side er bildefrekvensen en av de avgjørende faktorene i denne forbindelse . For en høy bildekontrast selv når den utsettes for skarpt sollys, Lysstyrke avhengig av lysdiodenes lysdioder, spesifisert i nits , og muligheten til å reprodusere en dyp svart gjennom overflater med lav refleksjon. Parametere som brukt pixelavstand og dermed oppløsningen er relatert til den optimale synsavstanden. Dette er større i et fotballstadion enn i en hall.

fordeling

Mens videobånd lenge har vært brukt i fotball i andre europeiske land, la representantene for Bundesliga-klubbene ikke retningslinjer for bruk av slike reklamebrett på tyske stadioner før slutten av 2007. Den tyske Football League (DFL) godkjente deretter en testfase i andre halvdel av sesongen ( 2007/08 ). Innen sesongen 2009/10 hadde andelen videoband på Bundesliga stadioner allerede økt; På den tiden var det ikke forutsigbar om denne teknologien ville bli standarden i Tyskland. Først og fremst fungerte kjøpesummen, som er betydelig høyere enn den roterende gjengen, som en begrensende faktor. I 2010 hadde syv av de 18 klubbene i Bundesliga LED-brett. Siden begynnelsen av sesongen 2016/17 har alle Bundesliga-klubber hatt et LED-omkretssystem. Borussia Mönchengladbach var den siste klubben som byttet systemet fra statiske bannere til LED-bannere. Klubbene til de to øverste tyske basketballigaene har også gått over til LED-bordsystemer. Etter at BBL allerede hadde innført obligatoriske LED-brett for alle klubber i begynnelsen av sesongen 2013/14, vil også klubbene i 2. Bundesliga basketball league være pålagt å ha sine arenaer utstyrt med LED Oppgrader systemer.

kostnader

Kostnadene for LED-områdesystemer varierer i henhold til kvalitet, levetid og vedlikeholdsintensitet. Et avgjørende kriterium for kostnadene for LED-omkretssystemer er pikselhøyde. Jo mindre pikselhøyde, jo høyere bildekvalitet og følgelig prisen. For å utstyre en fotballbane i det TV-relevante området med LED-kort, kreves det ca. 240 lineære meter brettsystem. Ifølge produsenten er prisen for et slikt system mellom 450.000 euro og 1.240.000 euro.

litteratur

• Miriam Hebben: K (l) et lite spill på kanten. Stadionannonsering: Hva LED-omkretsen kan gjøre for kunden - og hvordan han kan formidle budskapet sitt. I: horisont . Utgave 45/2010, s. 22.

weblenker

Individuelle bevis

1. Rich Ulrich Beckmann: Effektivisering av perimeterreklame: Effekt av teknikker for konkret poesi på håndballvisere . Berlin: Tischler 1993, ISBN 3-922654-36-3 .
2. ^ Manfred Bruhn : Sponsing. Systematisk planlegging og integrerende bruk. 5. utgave. Gabler Verlag, Wiesbaden 2010, ISBN 978-3-8349-1111-7 , s. 82f.
3. ↑ Se Manuela Sachse: Negative kommunikasjonseffekter av sponsing og bakholdsmarkedsføring på store sportsbegivenheter. 1. utgave. Gabler Verlag, Wiesbaden 2010, ISBN 978-3-8349-2239-7 , s. 20f.
4. Üd Rüdiger Hamm: Regionale økonomiske effekter av et Bundesliga fotballag. I: romlig forskning og arealplanlegging. 1998, s. 47.
5. ^ ^{A b} Stephanie Gruber: Kvinner, familie, fotball. I: annonsere og selge . Utgave nr. 32/2010, s. 22 f. Med oversikt over markedsføring i 1. Bundesliga.
6. ↑ easyCredit - forskrifter og standarder. I: www.easycredit-bbl.de. Hentet 4. oktober 2016 . 
7. ↑ Priser | SKJERMLEIE. I: screenrent.com. Hentet 26. januar 2017 . 
8. ↑ Hva koster LED- kort ? | Kalkulator for idrettsanlegg. I: sportstaettenrechner.de. Hentet 4. oktober 2016 .