Asbach eldgamle
| Asbach GmbH
| |
|---|---|
 | |
| juridisk form | GmbH |
| grunnleggelse | 1892 |
| Sete | Ruedesheim am Rhein , Tyskland |
| salg | EUR 18,4 millioner (2013) |
| Gren | ånder |
| Nettsted | www.asbach.de |
Asbach Uralt er merkenavnet på den eldste tyske konjakk , oppkalt etter selskapets grunnlegger Hugo Asbach , som grunnla et "Export Company for German Cognac" i Rüdesheim am Rhein i 1892 . Etter flere selskapssalg er Asbach GmbH nå et datterselskap av Semper idem Underberg AG .
historie
Hugo Asbach var en brenner destilleri og hadde bodd en stund i Frankrike, hvor han lærte å lage cognac . Han gikk deretter i virksomhet for seg selv i Tyskland. Målet hans var å produsere tysk cognac som tilsvarer franske produkter. Produktene ble opprinnelig markedsført som "Rüdesheimer Cognac". Selskapet var opprinnelig en familiebedrift før vinhandleren Albert Sturm ble partner i 1905. 1907 Asbach oppfant begrepet brandy som et tysk navn på cognac og lot ham akkurat som navnet Asbach eldgammel som varemerker med Patent Office Register, hvor vinen var gammel i lang aldring. Asbach brukte først bare begrepet "konjakk" i tillegg, siden begrepet fremdeles var ukjent for forbrukerne, og snakket om "konjakk-cognac".
Allerede før første verdenskrig henviste annonser til "gammel tysk cognac", men etter krigen forbød Versailles-traktaten uttrykkelig tyske produsenter å fortsette å bruke begrepet cognac . Dette gjorde konjakk til et generelt begrep i Tyskland. I 1923 ble det inkludert i den tyske vinen lov.
I en annonse som dukket opp i Lustige Blätter 21. april 1921 , kommenterte Hugo Asbach den endelige navneendringen:
- “Den franske cognacindustrien håper kanskje at dette vil eliminere konkurransen fra tyske destillatører. Dette håpet vil skuffe. Den tyske forbrukerens eksisterende skjevhet for alt utenlandsk har også gitt vei til en bedre forståelse av cognac. Dette vil bevare den tyske økonomien verdt millioner som ellers ville gått ubrukelig til utlandet. "
I 1924 oppfant Asbach konjakkpralinen med alkoholfylling, som først og fremst var ment for kvinnelige kunder som ellers ikke ville drikke konjakk. Imidlertid ble sjokoladene snart akseptert av menn også. I tillegg til å bli oppfattet som et eget produkt, ble Asbach-pralinen også sett på som en annonse for konjakken.
Hugo Asbach døde i 1935, og hans to sønner Hermann og Rudolf og Franz Boltendahl overtok ledelsen av selskapet.
I 1937 ble reklameslagordet Im Asbach-Uralt oppfunnet, vinånden , som fortsatt brukes i dag.
Under andre verdenskrig måtte Asbach-produksjonen stoppes i 1943; den ble ikke gjenopptatt før i 1950.
På 1950-tallet annonserte selskapet også på TV med slagordet "Når så mye bra skjer med deg - er det verdt en Asbach Uralt", som også forble uendret i flere tiår.
I 1957 ble Rüdesheimer-kaffen oppfunnet, en kaffespesialitet med Asbach Uralt.
På 1980-tallet falt salget, og i 1991 solgte selskapet selskapet til det britiske selskapet United Distillers , et datterselskap av Diageo- gruppen.
I 1999 gikk Asbach 50 prosent hver til Underberg og det nederlandske selskapet Bols Royal, som til 2006 tilhørte Rémy Cointreau . I mars 2002 overtok Underberg Asbach fullstendig gjennom en opsjon på 50 prosent eierandel i Bols.
I 2001 ble det solgt 5,4 millioner flasker Asbach bare i Tyskland. Nåværende salgstall er ikke tilgjengelig.
Siden 2002 har Asbach Uralt mottatt prisen Most Trusted Brand fra leserne av Reader's Digest i brennevin .
Merket Asbach ancient er så kjent i Tyskland at begrepet "Asbach" ofte brukes i hverdagsspråk i form av et synonym for "eldgamle". Siden slutten av 2011 har selskapet prøvd å løsrive Asbach-merkevaren fra det tilknyttede attributtet "eldgamle", men uten å endre "Asbach Uralt" -merket på etiketten. I april 2020 gjennomgikk Asbach Uralt en relansering av sin langvarige figurhead og kommer nå med en mer moderne og moderne design. Alkoholvolumet synker med to prosentpoeng til 36 prosent, noe som frarøver Asbach Uralt den beskyttede betegnelsen "tysk konjakk", som krever et alkoholinnhold på minst 38 prosent.
dokumentasjon
Hessischer Rundfunk (radio-TV, film av Simone Jung)
weblenker
- Asbach Uralt nettsted
- Tidlig dokumenter og avisartikler om Asbach Uralt i det 20. århundre pressepakke av den ZBW - Leibniz Information Centre for Economics .
Individuelle bevis
- ↑ Årsregnskap for 2014 i den elektroniske føderale Gazette , på www.bundesanzeiger.de , åpnet 21. november 2015
- ↑ Michael Weisser: Annonser fra århundreskiftet. Hannover 1981, s. 294
- ↑ Det tradisjonelle Asbach-merket vil ikke lenger være eldgammelt - 8. august 2011
- ↑ Redaktør: Nyheter: Asbach Uralt lanseres på nytt. 22. januar 2019, åpnet 9. juni 2020 (tysk).
- ↑ The Asbach-Uralt-Geschichte - Der Geist von Rüdesheim på YouTube, 44:25 min., Fra serien: Stories from Hessen . Hentet 17. juli 2018