Scholz & Friends

Scholz & Friends Group GmbH

logo
juridisk form GmbH
grunnleggelse 1981
Sete Berlin , Hamburg og Düsseldorf , Tyskland
ledelse Frank-Michael Schmidt,
styreleder
Antall ansatte ~ 700
salg 93,12 millioner € (2006)
Gren reklame
Nettsted www.sf.com

Den Scholz & Friends Group er et reklamebyrå med base i Berlin, Hamburg og Düsseldorf. Den ble grunnlagt i 1981 av Jürgen Scholz , Uwe Lang og Michael Menzel i Hamburg. Siden april 2011 har byrået vært en del av WPP Group , en britisk markedsførings- og mediekonsern.

Bedrifter

Kontorbygningen Litfaß-Platz 1 er Scholz & Friends hovedkvarter i Berlin

Scholz & Friends Group har for tiden rundt 700 ansatte på 13 steder i større europeiske byer. Selskapet tilbyr tjenester innen innholdsmarkedsføring, arbeidsgivermerking, digitale tjenester, digitale medier, PR, bedriftsdesign, samfunnsansvar, strategi, produksjon, kampanjer, oversettelsesledelse og offentlige saker. Scholz & Friends Trademarks ble grunnlagt i 2016 som spesialist innen handelsmarkedsføring.

Byråets nåværende kunder inkluderer car2go, DekaBank, Deutsche Bahn, Frankfurter Allgemeine Zeitung, innogy, Montblanc, Nespresso, McDonald's, Opel, Siemens, Tchibo, Vodafone samt mange foreninger og føderale departementer.

historie

1981: Byrå grunnlagt i Hamburg med 48 ansatte.

1986: Byrået slutter seg til Bates-byrået (senere Cordiant Communications Group).

1990: Sebastian Turner , Thomas Heilmann og Olaf Schumann fant Delta Design Dresden oHG, som Scholz & Friends Berlin senere kom fra. Selskapet holder til på et barnerom i Schumann-familiens leilighet på Erich-Weinert-Straße.

1992: Firmaets grunnlegger Jürgen Scholz slutter aktiv virksomhet; Mangeårig Scholz & Friends-partner Peter M. Schöning har ansvaret for byrået.

2001: Sebastian Turner og Thomas Heilmann overtar ledelsen av byråkonsernet. I slutten av november er Scholz & Friends AG notert på Frankfurt Børs for første gang .

2003: Sammen med holdingselskapet Electra (i dag: Cognetas), lykkes byråets ledergruppe å spinne av Cordiant. Med ledelseskjøpet etterfulgt av en utpressing blir Scholz & Friends det første eierstyrte byrånettverket i Europa. Frank-Michael Schmidt blir sjef for Tyskland.

2005: Scholz & Friends forlater børsen.

2007: Scholz & Friends og Lowe Worldwide (i dag MullenLowe Lintas Group) danner en strategisk allianse for alle internasjonale markeder der byråkonsernet ikke er representert. Paraplyen til hele nettverket, Scholz & Friends Holding, har fungert som Commarco Holding siden slutten av året .

2008: Frank-Michael Schmidt blir administrerende direktør i Scholz & Friends Group.

2011: Commarco selges til WPP .

2012: For første gang velges et samarbeidsråd i byråets avdeling Scholz & Friends Berlin GmbH i Berlin. Dette var tilsynelatende et svar på permitteringer i 2011.

Partnerstyret

I oktober 2015 overtok 14 partnere i byrået og en utvidet gruppe ledere fra Scholz & Friends en eierandel på 25 prosent i alle selskaper i Scholz & Friends Group i Tyskland og Sveits. Siden den gang har de dannet partnerstyret, som erstattet hovedstyret og siden har fungert som det høyeste beslutningsorganet.

Kjente kampanjer

Slagordet for annonserings- og sympatikampanjen til staten Baden-Württemberg

1980-tallet

  • Test Vesten (Vest / Sigarett)
  • Hvis katten er sunn, er personen lykkelig (kitekat / dyrefôr)
  • Kraften til to hjerter (dobbelt hjerte / kosttilskudd)

1990-tallet

2000-tallet

Skulptur for ideenes land

2010-tallet

  • Tenker på å bytte parkeringsplasser (Opel)
  • Forsikret av eksperter (VHV-forsikring)
  • Energi blir innogi (RWE / innogy)
  • Respekter hvem som gjør det selv (toom / jernvarehandel)

2020-tallet

Utmerkelser

Scholz & Friends har mottatt en rekke anerkjente designpriser for sitt arbeid, inkludert flere Lions of Cannes , New York Clio og flere negler i gull fra Art Directors Club (ADC). I 2000 hadde byrået de mest fornøyde kundene, ifølge en uavhengig undersøkelse fra fagbladet werben & verkauf (w & v). To år senere ble Scholz & Friends kåret til Tysklands mest kreative byrå av w & v.

I 2014 ble Scholz & Friends kåret til Årets Red Dot Agency. Den nåværende kampanjen “Umparken im Kopf” for Opel er den mest suksessrike og mest prisbelønte bilkampanjen de siste årene. I 2015 ble hun tildelt GWA Effie i gull i kategorien "Comeback". I tillegg var det Grand Prix at the Year of Advertising , der Scholz & Friends også ble kåret til Årets byrå. I januar 2017 ble det kåret til "Agency of the Decade" ved Neptun Awards.

kritikk

Byrået fikk kritikk i mars 2012 da en biffhuskjedeannonse fra 2009 som aldri hadde blitt publisert, fant veien inn i publikum via Twitter og Facebook . Slagord som tofu er homofilt kjøtt, og hvis dyr ikke skal spises, hvorfor er de laget av kjøtt? hadde vunnet byrået en sølvpris ved den årlige ADC- prisutdelingen i 2009, men ble kritisert som smakløs, homofob eller macho.

I desember 2016 ble selskapet kritisert for den private kampanjen "# KeinGeldFürRechts" av daværende strategidirektør i Scholz & Friends, Gerald Hensel . Kampanjen prøvde å påvirke annonsører til å la være å plassere reklamebannere på nettsteder som Hensel rangerte som " høyreorienterte ". Etter denne samtalen, som noen observatører klassifiserte som en boikott, som i den opprinnelige versjonen blant annet var rettet mot Axis of the Good , ble selskapet beskyldt av Axis-forfatter Henryk M. Broder for å bruke sin stilling der for å kontakte annonsører og dermed å skade det økonomiske grunnlaget for journalistiske tilbud og, indirekte, ytringsfrihet og pressefrihet . Michael Hanfeld kommenterte i FAZ : "Enhver som er avhengig av noe slikt, spesielt som en strateg i et reklamebyrå, stiller økonomisk makt mot mangfold av meninger og pressefrihet."

En storm av protest fulgte med personlig fiendtlighet mot Hensel og hans arbeidsgiver og et firesifret antall negative anmeldelser for Scholz & Friends på Facebook. 14. desember 2016 distanserte Scholz & Friends seg fra kampanjen og snakket om unødvendige provokasjoner og fornærmende reaksjoner fra Hensel til den første fiendtligheten, men som arbeidsgiver sto den bak Hensel. Likevel, ifølge hans egne uttalelser, bestemte Hensel seg for å avslutte kontraktsforholdet med Scholz & Friends.

weblenker

Individuelle bevis

  1. ↑ Electronic Federal Gazette, 5. november 2007, konsernregnskap per 31. desember 2007
  2. ↑ https://www.bundesanzeiger.de/ebanzwww/wexsservlet?session.sessionid=e6972cf3a9944079e977ef03dd01655d&page.navid=detailsearchlisttodetailsearchdetail&fts_search_list.selected=d50b3search_list.3fected699
  3. ↑ https://www.bundesanzeiger.de/ebanzwww/wexsservlet?session.sessionid=e6972cf3a9944079e977ef03dd01655d&page.navid=detailsearchlisttodetailsearchdetail&fts_search_list.selected=7a7cf35c4f94dc15
  4. ↑ https://www.bundesanzeiger.de/ebanzwww/wexsservlet?session.sessionid=46df74de5aba3a344dd8afee259fb0d8&page.navid=detailsearchlisttodetailsearchdetail&fts_search_list.selected=fe81436fff6f7ee3&f
  5. ↑ Spesialbyrå for private labels grunnlagt 4. juni 2016. I: Scholz & Friends, pressemelding
  6. ↑ a b c d e f Aktuelt arbeid . I: Scholz & Friends, offisiell nettside
  7. ↑ a b c d Scholz & Friends: Høydepunktene fra 35 år , 12. juli 2016. I: Advertising & Selling
  8. ↑ Scholz & Friends fornøyd med den første handelsdagen 26. november 2001. Der Tagesspiegel
  9. ↑ Vi er tilbake på toppen av reklamebransjen , 5. juni 2001. I: Die Welt
  10. ↑ Ledelseskjøp hos Scholz & Friends , 9. mai 2003. I: Handelsblatt
  11. ↑ Cordiant selger aksjer 10. juni 2003. I: Manager Magazin
  12. ↑ Scholz & Friends skulle skinne igjen i Hamburg , 22. september 2003. I: Die Welt
  13. ↑ Scholz & Friends Holding smider aksjemarkedsplaner , 3. september 2007. I: Werben & Sell
  14. ↑ Vi har erobret FM , 3. juni 2003. I: Handelsblatt
  15. ↑ Reklamebyrå Scholz & Friends forlater børsen 22. november 2005. I: Berliner Morgenpost
  16. ↑ Scholz & Friends og Lowe seal partnership , 23. mars 2007. I: Horizont
  17. ↑ Scholz & Friends er i salg 19. april 2011. I: Der Tagesspiegel
  18. ↑ Ansatte opprettet bedriftsråd , W&V februar 2012.
  19. ↑ Ny æra hos Scholz & Friends: Partnerdeltakelse som grunnlag for nytt styringssystem , 1. oktober 2015. I: Presseportal
  20. ↑ Database of Advertising [1] , åpnet 12. mai 2017
  21. ↑ Database of Advertising [2] , åpnet 12. mai 2017
  22. ^ De politiske strategiene til New Social Market Economy Initiative (PDF; 683 kB), Rudolf Speth, august 2004.
  23. ↑ Fra "FC Deutschland 06" til "Land of Ideas" , 2. mai 2005. I Frankfurter Allgemeine Zeitung
  24. ^ "The new heart of Europe" ( Memento fra 18. januar 2011 i Internet Archive ), Stuttgarter Zeitung, mars 2008.
  25. ↑ Scholz & Friends fortsetter “Runter vom Gas!”, 26. oktober 2009. I: Horizont
  26. ↑ Thomas Dillmann: Merknad til leseren: "Money obscures the mind". I: PR-Journal. 14. juni 2021, åpnet 19. juli 2021 .
  27. ↑ Mer vesen enn utseende , 15. mai 2005. I: Die Welt
  28. ↑ Red Dot Award: Scholz & Friends er årets byrå , 24. oktober 2014. I: Advertising & Selling
  29. ↑ Scholz og venner valgt som “Decade Agency” , 18. november 2015. I: GWA
  30. ↑ Scholz & Friends vinner Grand Prix med Opel og er Årets byrå , 30. januar 2015. I: Horizont
  31. ↑ Neptun Award 2015: Grabarz & Partner, Hornbach og Scholz & Friends overbeviser juryen , 31. januar 2017. I: Red Box
  32. ↑ Smakløs reklame skaper problemer etter år , Spiegel online, 21. mars 2012.
  33. ↑ Gerald Hensels nettsted ( Minne til originalen fra 10. desember 2016 i Internettarkivet ) Info: Arkivkoblingen ble automatisk satt inn og ennå ikke sjekket. Kontroller originalen og arkivlenken i henhold til instruksjonene, og fjern deretter denne meldingen. 10. desember 2016 (nå passordbeskyttet) @1@ 2Mal: Webachiv / IABot / www.davaidavai.com
  34. ↑ a b Michael Gassmann: Scholz & Friends holder avstand til # keingeldfürrechts . ( welt.de [åpnet 15. desember 2016]).
  35. Ald Gerald Hensel: Ingen penger til lov. La oss slå av pengene til ekstreme høyre medier (via archive.org). Arkivert fra originalen 7. desember 2016 ; Hentet 18. desember 2016 .
  36. ^ Henryk M. Broder : Den skitne suksessen til informantene . ( achgut.com [åpnet 12. desember 2016]).
  37. ↑ Informer Gate: A Chronicle of Eerie Coincidences . ( achgut.com [åpnet 15. desember 2016]).
  38. ↑ Michael Hanfeld: Ikke annonser med de skitne barna , Frankfurter Allgemeine Zeitung, 15. desember 2016.
  39. ↑ a b "Et angrep på mitt personlige liv og arbeidsmiljø" - Intervju med Gerald Hensel . ( stern.de [åpnet 15. desember 2016]).
  40. ↑ a b Michael Gassmann: Scholz & Friends tar avstand til # keingeldfürrechts , WeltN24, 14. desember 2016.
  41. ↑ Stefan Wegener: Scholz & Friends: Nå snakker sjefen om Gerald Hensel . ( wuv.de [åpnet 15. desember 2016]).