Reebok

Reebok International Limited
juridisk form	datterselskap
grunnleggelse	1895
Sete	Boston, USA
ledelse	Matt O'Toole, konsernsjef
Gren	Sportsutstyr
Nettsted	www.reebok.com

Reebok International Limited er en amerikansk produsent av sportsutstyr fra 1980-tallet i USA av en lisensinnehaver utvidet og et datterselskap fra siden 2006 tilhører Adidas AG. Selskapet produserer sportssko, sportsklær, sportsutstyr og moteartikler. Navnet kommer fra afrikaans og engelsk ord (Vaal / grå) Rhebok for den afrikanske hjort antilope (på afrikaans dag Ribbok , vanligvis for rådyr ).

historie

Historisk logo

Gammel logo Rbk

Gammel logo

Reeboks historie begynte i 1895 da JW Foster and Sons ble grunnlagt i Bolton , Storbritannia. Familiebedriften produserte racingskoene til de deltakende idrettsutøverne for Sommer-OL 1924 .

I 1958 startet to av grunnleggerens barnebarn et joint venture som ble kjent som Reebok .

I 1979 oppdaget den amerikanske entreprenøren Paul Fireman , en partner innen salg av utendørssport, Reebok-sko under en internasjonal messe i Chicago . Han kjøpte distribusjonsrettighetene for det nordamerikanske området på lisens fra JW Foster og introduserte tre løpesko i USA samme år . Til $ 60 var de de dyreste løpeskoene som var tilgjengelige på den tiden.

I 1981 overtok den britiske Pentland Group en andel på 55% i Reebok USA Ltd. for ca. 75.000 amerikanske dollar. fra Brannmann. Sistnevnte hadde hatt økonomiske problemer etter innledende suksess i det svært konkurransedyktige amerikanske sportsmarkedet. Gjennom sine kontakter til produsenter i Asia og med innovative designideer utviklet den daværende Pentland-sjefen Stephen Rubin , som var administrerende direktør i Reebok USA fra 1981 til 1984 , det lille amerikanske skomerket Reebok, som da var basert i Stoughton, Massachusetts, i et noen år til et stort sportsmerke. Reeboks markedsandel på det amerikanske markedet var nærmere 35% på midten av 1980-tallet. Reebok gjorde seg bemerket tidlig på 1980-tallet med fargerike aerobe sko rettet spesielt mot kvinnelige kunder . Inntektene under Brannmannens ledelse hadde vært rundt $ 300.000, og i 1984 genererte Reebok et salg på $ 66 millioner. Samme år kjøpte Rubin og Fireman merkevaren Reebok og dermed også de internasjonale varemerkerettighetene fra JW Foster for USD 700 000, og utvidet sortimentet til å omfatte tennissko . I 1985 noterte Rubin og Fireman Reebok på New York Stock Exchange og genererte mer enn 12 millioner dollar i inntekter for Pentland. I 1986 tjente Reebok-merket over 900 millioner dollar over hele verden. Da aerobicbølgen avtok i 1986 utvidet selskapet Reebok-porteføljen til å omfatte basketballsko , barnesko, sportsklær og tilbehør . Samtidig ble turskoprodusenten Rockport Company kjøpt ut. I 1987 overtok Reebok den nordamerikanske lisensen for det italienske sportsmerket Ellesse. I 1990 ble de tidligere administrerte amerikanske og internasjonale divisjonene slått sammen på Reebok. På slutten av 1980-tallet gikk Reebok-inntektene ned til tross for intensive reklame- og sponsorkampanjer . Med introduksjonen av populære The Pump (se nedenfor), fikk selskapet tilbake tapte markedsandeler, spesielt i det europeiske markedet.

I 1991, etter utløpet av en 10-årig kontrakt, solgte Pentland suksessivt sine Reebok-aksjer til Reebok og dets aksjonærer, investeringsbankene First Boston Corporation og Montgomery Securities, og oppnådde til slutt mer enn 700 millioner dollar. På begynnelsen av 1990-tallet var Reebok-merket tilgjengelig i mer enn 140 land over hele verden. Fra 1995 til 1999 og fra 2003 til 2005 ble Reebok oppført i Fortune 500 .

Det amerikanske sportsmerket Reebok med et salg på 1,8 milliarder euro i 2017 ble kjøpt opp av Adidas-sjef Herbert Hainer i 2006 og integrert i Adidas Group . Siden da har imidlertid salget stagnert, det har vært tap, virksomhetsnedleggelser og mange omstillingsprogrammer.

Freestyle- modell fra Reebok (2007)

Suksess med freestyle og Ex-O-Fit på 1980-tallet

Reebok hadde en enorm økning i popularitet i 1982 da løpeskoen "Freestyle", en kvinnesko, ble introdusert, som kom i butikkene helt i starten av den aerobe treningsbølgen. Freestyle-skoen var ikke bare populær som sportssko, men også som streetsko på grunn av sin komfort og design. Som et resultat ble freestyle et ikon for 1980-tallet. Høyere lukkende skomodeller (med to borrelåsfester øverst) og mange forskjellige fargede modeller ble også introdusert. Den dag i dag fortsetter produksjonen av freestyle under Reebok Classics-merket, siden den er spesielt populær som livsstilssko.

Etter suksessen til freestyle-skoen, lanserte Reebok også en like populær sportssko for menn, kalt Ex-O-Fit . Som med freestyle ble det utviklet lave og høyhalsede skomodeller. I motsetning til Freestyle hadde den høyt lukkende Ex-O-Fit bare et borrelås for å lukke skoen.

Reebok Original Pump (1989)

Oppfinnelsen av PUMPEN på slutten av 1980-tallet

I 1989, under veiledning av Paul Litchfield (nå visepresident for utvikling), utviklet Reebok Reebok Pump- teknologien, som merket oppnådde en viss suksess med. PUMP-skoene inneholder luftkamre som kan fylles med en liten pumpe integrert i skoen. På grunn av disse luftkamrene tilpasset skoene seg bedre brukerens fot. Skoen vakte stor oppmerksomhet fra sine fremtredende bærere, som idrettsutøvere Dee Brown og Michael Chang . Selv i dag er PUMP-skoen og dens teknologi fremdeles tilgjengelig i visse livsstilsbutikker. I november 2009 feiret Reebok 20-årsjubileet for joggesko.

Videre utvikling

Reebok 11k Pump inline hockey skøyter fra 2011

Tidligere hadde Reebok et forretningsforhold med selskaper der arbeidere ble utnyttet - såkalte svetteverksteder , men i dag er selskapet forpliktet til menneskerettigheter . I april 2004 var Reeboks fottøy-divisjon den første som ble anerkjent av Fair Labor Association .

Siden 2002 har selskapet hatt enerett til å både produsere og markedsføre autentisk og forfalsket National Football League (NFL) skjorter . Siden 2004 har hun også skaffet seg disse rettighetene for National Basketball Association (NBA), Canadian Football League og National Hockey League (NHL).

Ved kjøpet av selskapet CCM Hockey ble det også tilbudt ishockey og inline-hockeyartikler under navnet Reebock, da Adidas solgte selskapet CCM, ble disse også fjernet fra Reebok-serien, bare NHL-trøyene var igjen med gruppen, disse er nå fra Adidas som skal leveres.

Reebok er også den offisielle skoleverandøren til NFL, NBA og Major League Baseball, og var hovedsponsor for tennisspilleren Andy Roddick før Reebok avsluttet sponsorforholdet i april 2005 . Venus Williams vil imidlertid fortsette å bli støttet. Reebok har også vært hovedsponsor for Thierry Henry siden sesongen 2006/2007 . Han byttet fra sin mangeårige outfitter Nike til Reebok. Sommeren 2008 signerte racerkjøreren Lewis Hamilton en flerårskontrakt med produsenten av sportsutstyr. I tillegg er Ryan Giggs , Iker Casillas og Andrij Shevchenko i tillegg til andre internasjonale idrettsutøvere utstyrt av Reebok.

Selskapet har varemerker og produksjonsrettigheter til blant annet Rockport , Ralph Lauren RLX sko , Reebok Classics , G Unit , S. Carter og Daddy Yankee street lifestyle sko og tilbehør.

Selskapet demonstrerer fortsatt sine engelske røtter i dag med den langsiktige støtten fra Bolton Wanderers , en tidligere engelsk Premier League-fotballklubb. Da klubben flyttet til et nytt område på slutten av 1990-tallet, ble deres nye "hjem" døpt Reebok Stadium . En annen toppdivisjonsklubb, Manchester City , signerte en utstyrsavtale på nesten £ 5 millioner i 2003.

Adidas Reebok logistikksenter for Nord-Europa i Niedersachsenpark nær Osnabrück

Overtakelse av adidas Group

3. august 2005 kunngjorde Adidas at selskapet har til hensikt å selge konkurrenten Reebok International Ltd. for 3,1 milliarder euro (3,8 milliarder amerikanske dollar). Reebok har vært en del av Adidas AG siden januar 2006, som gjorde det mulig for adidas å øke markedsandelen i Nord-Amerika. 1. april 2008 ble Uli Becker ny administrerende direktør og president i Reebok. Et felles logistikksenter for merkene adidas og Reebok for Nord-Europa ble åpnet på forsommeren 2013 i Niedersachsen Park i Rieste ( distriktet Osnabrück ). I februar 2021 kunngjorde Adidas at de ønsket å dele med Reebok igjen.

Sponsing 1. FC Köln

Pedro Geromel fra 1. FC Köln i en Reebok-treningsdrakt

Fra 1. juli 2008 til 2012 var Reebok leverandør for 1. FC Köln . 1. FC Köln var den eneste klubben som ble utstyrt av Reebok i 1. og 2. Bundesliga sammen med Borussia Mönchengladbach (1995-2003). Samarbeidet varte til slutten av 2011/2012 sesongen og ble deretter erstattet av Erima . Reebok trakk seg deretter ut av fotballvirksomheten for å konsentrere seg mer om merkevarefokus på fitness.

Samarbeid med Cirque du Soleil

I begynnelsen av 2009 presenterte Reebok for første gang JUKARI Fit to Fly over hele Tyskland, som ble utviklet sammen med det kanadiske sirkusselskapet Cirque du Soleil . Denne nye treningen kan bare implementeres med en spesiell enhet, den såkalte FlySet. Ved å samarbeide med Cirque du Soleil og ulike treningsstudioer som tilbyr treningen, tar Reebok sikte på å heve selskapsprofilen på kvinnens treningssektor.

Spartansk løp

Reebok har vært hovedsponsor for OCR-løpsserien Spartan Race siden 2013 .

Dameløp

Som et ytterligere mål for fokuset på kvinners fitness de siste årene, holder merkevaren også Reebok Women's Runs i forskjellige byer i Tyskland.

EasyTone-saken

I midten av 2009 brakte selskapet den nye EasyTone sko-teknologien på markedet. Skoen skal også trene bein og gluteal muskler gjennom spesielle luftkamre i sålen. Produsenten prøvde å posisjonere skoen både som en sportssko og som en hverdagssko med slagordet "Treningsstudioet for på farten", og derved sikret en banebrytende posisjon i det såkalte toning-segmentet. Dette oppnådde høy popularitet med den første rulleskøyten, som ble lansert på markedet av Karl Müller på slutten av 1990-tallet .

I 2011 møtte imidlertid EasyTone-serieens annonseringsløfte alvorlig motvind fra den amerikanske Federal Trade Commission (FTC). Denne beskyldte Reebok for ikke å kunne levere overbevisende vitenskapelig bevis for den lovede effekten og ble enig med selskapet om en bot på 25 millioner amerikanske dollar for å kompensere villedende kunder.

weblenker

Wiktionary: reebok  - forklaringer av betydninger, ordets opprinnelse , synonymer, oversettelser

Wiktionary: Reebok  - forklaringer på betydninger, ordets opprinnelse, synonymer, oversettelser

• Reebok nettsted

Individuelle bevis

1. ^ Matt O'Toole. Adidas Corporate Blog, åpnet 26. mars 2019 . 
2. ↑ Best å holde det i familien ( Memento fra 3. august 2014 i Internet Archive )
3. ^ Pentland skal selge sin Reebok-stav. New York Times , 11. desember 1991, åpnet 26. mars 2019 . 
4. ↑ Fortune500-arkiv. I: money.cnn.com. Hentet 7. mai 2019 . 
5. ↑ Adidas-sjef tror fortsatt på Reebok , Welt.de 30. desember 2018, sist åpnet 30. mars 2020
6. ↑ adidas fullfører oppkjøpet av Reebok. FinanzNachrichten.de, 31. januar 2006, åpnet 26. mars 2019 . 
7. ↑ Start i første halvdel av 2013: For adidas fører alle veier til Niedersachsenpark. Niedersachsenpark GmbH, 21. november 2012, åpnet 26. mars 2019 . 
8. ↑ Sykt amerikansk datterselskap - Adidas legger Reebok ut for salg. I: tagesschau.de. 16. februar 2021, åpnet 17. februar 2021 . 
9. ↑ Thomas Gassmann: Leverandørsjokk! Reebok kommer seg ut. DuMont, 15. september 2010, åpnet 26. mars 2019 . 
10. ↑ Reebok & Cirque du Soleil lanserer innovativ treningsøkt for kvinner - JUKARI Fit to Fly. Business Wire, 25. februar 2009, åpnet 26. mars 2019 . 
11. ^ Reebok og Spartan Race kunngjør banebrytende globalt partnerskap. Business Wire, 17. januar 2013, åpnet 26. mars 2019 . 
12. ^ Barmer Women's run. XLETIX GmbH, åpnet 26. mars 2019 . 
13. ↑ Reebok betaler $ 25 millioner i refusjon for kunder for å betale FTC-avgifter for villedende reklame for EasyTone og RunTone Shoes. Federal Trade Commission , 28. september 2011, åpnet 26. mars 2019 .