Merchandising

Merchandising ( lytte til ^{? / I} ), engelsk for “markedsføring”, fra kjøpmann “ grossist ” og Latin mercari “ gjøre handel ”, er markedsføring av den varehandel og varer med reklame for andre ting som popmusikk . Reklameartikler blir vanligvis gitt bort, men forbrukerne kjøper dem også. Varene blir referert til som varer eller kort fortalt .

Porsche merchandising

Merchandising med sportsklær og merkevarene til fotballklubber, deres sponsorer og produsenten

Avgrensning

Sammenlignet med den faktiske salgsfremmingen , preges varen av at dens egen merverdi oppnås her, mens salgsfremmingen er opptatt av å støtte salg av produkter og tjenester. Hvis markedsføringen ikke utføres internt, men er lisensiert av andre, kalles det lisensiering . Begrepet rack jobbing brukes ofte i denne sammenhengen .

I Øst-Europa, spesielt i Russland, brukes dette begrepet annerledes. Merchandising forstås at det er direkte salgsfremmende tilbud på POS (salgssted), dvs. H. Design eller tilrettelegging av salgsområdet (hyller), markedsføring av produkter, vedlikehold av presentasjonen av varene og opplæring av salgspersonalet.

Dette begrepet forstås og implementeres også på denne måten i sportsvarebransjen i Sentral-Europa.

Begrepet visuell merchandising har etablert seg særlig i det engelsktalende området og beskriver visuell markedsføring (f.eks. Gjennom spesiell identifikasjon) direkte på salgsstedet.

Eksempler

Plektrum som et produkt for musikere

• Kjente tegneseriefigurer med et stort utvalg av varer: Mickey Mouse , Spider-Man , Batman , Garfield
• Kjente filmer med et stort utvalg av varer: Star Wars , Jurassic Park , Star Trek , Harry Potter , Transformers
• Kjente musikere , spesielt fra rock og popmusikk, med et stort utvalg av varer: Michael Jackson , The Rolling Stones , Bob Marley
• Kjente idrettsutøvere eller idrettslag ( sportsmerker ) med et stort utvalg av varer: David Beckham , FC Bayern München , Borussia Dortmund
• Kjente videospill med et stort utvalg av varer: Pokémon , Final Fantasy , Need for Speed

Ofte er hovedproduktet en film eller en underholder, hvis karakter blir deretter utnyttet. Det omvendte tilfellet eksisterer også, for eksempel når en tegneserieserie blir utviklet for å kunne markedsføre eksisterende leker bedre (i "He-Man and the Masters of the Universe" eller "Transformers").

Utvalget av merchandising-produkter strekker seg fra video-, bilde- og lydbærere til bøker, utklippsbøker og dataspill til samleobjekter som figurer, sett, modeller, klistremerker, handlekort osv. Og forbruksvarer som tallerkener, kopper, nøkkelbrikker , gjenstander av klær (spesielt T - skjorter , trøyer , gensere , collegejakker , regnjakker , kostymer) osv.

Merchandising brukes ofte av musikere, selv i liten skala: Mange nykommerband genererer sin første inntekt gjennom merchandising. Tekstiler som T-skjorter brukes hovedsakelig her .

Noen filmer eller artister har generert mer salg og / eller fortjeneste med inntektene deres fra salg enn med kasseresultatene. I noen tilfeller har filmer eller sportsklubber allerede hentet inn eller overskredet kostnadene med inntektene fra varekontrakter før filmpremieren eller et mesterskap. Dette er spesielt ofte tilfelle når produktet (kunstnerne, idrettsutøverne, den fiktive karakteren, hovedpersonen til en film eller et annet objekt), gjenstand for merchandising-aktiviteter, også er et objekt for en sterk fankultur , så hvis produktet har karakter av en stjerne eller et kultobjekt . Merchandising-produkter går deretter videre til statusen til fanvoteringer. Parodi varene er delvis adressert til seg selv i filmen, for eksempel Spaceballs . Star Wars antas å være den første filmen som genererer store merchandising-inntekter som oversteg jevn inntekter fra selve filmen. Før det ble merchandising bare sett på som en liten ekstrainntekt i filmindustrien.

Merchandising har blitt en uunnværlig del av produksjonen av tegning eller andre animerte filmserier for å garantere delvis refinansiering av produksjonskostnadene dine før de sendes. Motivene tilpasset lisensinnehaverne og deres produkter blir enten levert direkte av den respektive lisensagenten eller laget etter mål av spesialiserte studioer.

støttende dokumenter

1. ↑ merchandising . Pons forlag . Hentet 12. april 2014.
2. ↑ kjøpmann . I: Oxford English Dictionary . Oxford University Press . Hentet 12. april 2014.
3. ↑ mercari . Pons forlag. Hentet 12. april 2014.
4. ↑ merchandising . I: Oxford English Dictionary . Oxford University Press. Hentet 12. april 2014.
5. ^ Stefan Görlich & Arnd Krüger : Merchandising and Licensing, i: Arnd Krüger & Axel Dreyer: Sportmanagement. München: Oldenbourg 2004, 301 - 326.

weblenker

Wiktionary: merchandising  - forklaringer på betydninger, ordets opprinnelse, synonymer, oversettelser