Møbelhandel

Møbelhandel er en vanlig forretningsmodell , der gjennom handel med møbler genererer fortjeneste. Handler blir referert til som møbelbutikker , møbelbutikker og mange flere.

Tyskland

Markedsvolumet i Tyskland fra 2014 til 2017 var rundt 34 milliarder euro per år. Det anslås at lignende salg vil oppnås i årene frem til 2022 . Rundt halvparten av salget oppnås med hjemmemøbler.

Det tyske markedet er svært SMB-formet, og om lag 75% av salget er oppnådd av mellomstore bedrifter . Markedslederen i Tyskland er en nederlandsk stiftelse som opererer under merkenavnet Ikea . Ikea (2017 omsetter ca. 4,87 milliarder euro) drar nytte av en global tilstedeværelse og kan kontrollere shoppingmarkedet mye bedre enn mellomstore selskaper. Bare det østerrikske møbelfirmaet XXXLutz kan sammenlignes med Ikea når det gjelder markedsposisjon og suksess .

Antall møbelbutikker har falt siden 2000; H. de markedsmakt beveger seg fra de mellomstore bedrifter blir stadig mer i retning av gigantene. Samtidig kan man se en økning i salgsutsalgene , noe som indikerer en langsom fremgang i markedet . Denne justeringen kan også sees i markedsstrukturen , ettersom flere og flere markedsandeler finnes i selskaper med en årlig omsetning på over 50 millioner euro.

I motsetning til Primus Ikea, vokser industrigigantene XXXLutz og Höffner hovedsakelig gjennom overtakelser fra selskapet . Samtidig skifter produktstrukturen på markedene til en "egg timer" -form, hvor det er et bredt billig og et like bredt premiumsegment, men bare et smalt bånd i den midterste prisklassen.

Som mange andre salgsmarkeder vil fremtiden for møbelhandelen i økende grad bli påvirket av online handel , selv om effekten ennå ikke kan forutsies. I en markedsanalyse fra 2012 forutsies følgende trender og utvikling:

  • den pågående markedsjusteringen vil føre til enda større konsentrasjon
  • presentasjonen av varer blir stadig viktigere som et salgsargument
  • Opplæring og kvalifisering av selgere er spesielt avgjørende for suksessen til møbler som krever intensiv rådgivning
  • små forhandlere må bare spesialisere seg i et nisjemarked
  • Kravet må være basert på klart definert målgrupper justere
  • Priskriger skaper ikke en varig markedsfordel

kvalifikasjon

Ulike ferdigheter og spesialkunnskap søkes og kreves i møbelhandelen. I butikkområder handler ofte møbleringskonsulenter med forskjellige kvalifikasjoner for sove, stue, kjøkken og bad. Ved montering er fremdeles etterspurt håndverk og ferdigheter til snekkere og snekkere , mens i resten av forsyningskjeden er logistikkyrkene viktige, dvs. detaljistkontor , lagerlogistikere og drivere innen møbelforsendelse .

Presset for målgruppeorienterte presentasjoner gjør også bransjen stadig mer interessant for show-reklamedesignere og andre kreative yrker.

Individuelle bevis

  1. a b c ukjent: Møbelhandel i Tyskland. På: Nettsted www.handelsdaten.de. Hentet 18. desember 2018 .
  2. a b c d e f g h i j ukjent: Statistikk over møbelhandelen i Tyskland. I: www.de.statista.com. Hentet 18. desember 2018 .
  3. Markedsanalyse - Møbelhandelen i Tyskland. 2. utgave med 232 sider og 94 tabeller og grafikk. Hentet 18. desember 2018 .