Lese sirkel

Den lesesirkel er nå en form for abonnement der et utvalg av magasiner er ikke kjøpt, men heller lånt eller leid for en viss periode. Leveringssyklusen er stort sett ukentlig. Den største kundebasen til leverandørene av lesesirkelen er legekontorer, frisørsalonger og kafeer, der magasinene er tilgjengelig for ventende pasienter og kunder.

I sin opprinnelige betydning var lesesirklene på 1700- og 1800-tallet foreninger av mennesker, noen ganger som en forening , som utvekslet bøker og andre skrifter med hverandre. De hadde likhet med lesesamfunnene , som de noen ganger blir sett på som forløpere.

historie

Opprinnelsen til lesesirkelen går tilbake til 1600-tallet. Den såkalte landsbyklubben , et håndskrevet manus som ble overført fra husholdning til husholdning i Lüneburger Heide på begynnelsen av 1600-tallet, anses å være en forløper . Først var gjentatt utlån av aviser bare en ekstra virksomhet for biblioteker og bokhandlere . Den første dokumenterte tyske lesesirkelen ble grunnlagt rundt 1610 i Kitzingen av postmesteren Pankraz Müller. På den tiden, de postmestere hadde monopol på å motta såkalte tidsskrifter . Innholdet i porteføljen som skulle leies var håndskrevne meldinger fra aviser, nemlig fra Nürnberg , Frankfurt am Main , Wien , Roma , Venezia , Haag og Köln . Mottakerne av denne tidlige lesesirkelen i 1614 var totalt 16 personer, alle høytstående personer . Leieprisen var en halv taler .

I de første lesesirklene fikk et medlem bare leie en kopi i noen timer. Så mange lesere kunne fortsatt lese avisene så oppdaterte som mulig.

I opplysningstiden var det en generell økning i interessen for utdanning, og for første gang var lesingen ikke lenger begrenset til en liten gruppe utdannede. På 1700-tallet var det til og med advarsler mot en "leseavhengighet". For mange borgere var imidlertid den vanlige anskaffelsen av nye bøker og aviser for dyr, slik at ideen om å gå sammen i lesesirkler ble veldig populær. Lesemappen kostet bare omtrent en tolvendedel sammenlignet med å kjøpe publikasjonene hver for seg.

Fra 1800 var lesesirklene stort sett en sidelinje for bokhandlere og biblioteker . Først i 1850 oppsto uavhengige kommersielle lesesirkler. Men på slutten av 1800-tallet var det fortsatt rundt 1000 tilknyttede virksomheter av rundt 1200 sirkler i det tyske imperiet. Publikasjonene måtte heller ikke lenger overføres av budbringeren. Lesesirklene og lesesamfunnene ga mange mennesker tilgang til utdannelse og informasjon.

I mai 1908 fusjonerte de tyske leverandørene av lesesirkler i Leipzig for å danne Association of Owners of German Reading Circles . Målet var å etablere ensartede retningslinjer for salg og reklame . Porteføljene inneholdt mellom 19 og 45 forskjellige titler, avhengig av krav og pris.

Mens den maksimale leieperioden var opptil 26 uker etter andre verdenskrig , var seks og senere bare fire "leseklasser" vanlig siden 1980-tallet. Denne reduksjonen skyldtes at nesten ingen var interessert i informasjon opp til seks måneder gammel. På 1980-tallet ble det også introdusert fleksible leseprogrammer (også kjent som "ønskemapper"). For første gang klarte kundene å sette sammen magasinene sine fra et gitt utvalg. På grunn av den logistiske innsatsen må mellom fem og seks magasiner hentes per uke.

Fram til 1960-tallet var lesesirkelen en av de viktigste medieleverandørene i Tyskland. Med fremveksten av privat TV dukket det opp en kraftig konkurrent. I mellomtiden må mediet "lesesirkler" også møte konkurranse fra Internett . Ifølge Association of German Reading Circles, til tross for denne konkurransen, er antall lesemapper og salg i bransjen stabilt til litt økende.

Den dag i dag eksisterer lesesirkler bare i denne formen i tysktalende land.

Denne artikkelen eller følgende seksjon er ikke tilstrekkelig utstyrt med støttedokumenter ( f.eks. Individuelle bevis ). Informasjon uten tilstrekkelig bevis kan fjernes snart. Hjelp Wikipedia ved å undersøke informasjonen og inkludere gode bevis.
Mange skruppelløse ting, se kommentarer

Lese sirkel i dag

I 2017 var det rundt 160 uavhengige lesesirkelselskaper i Tyskland, som nådde 12,61 millioner lesere per uke (rekkevidde ifølge medianalyse). Over 100 av dem tilhørte Association of German Reading Circles .

Prinsippet med lesesirkelen er å leie en samling av titler på ukentlig basis. Prisen på en portefølje avhenger av sammensetningen (se nedenfor) og hvor oppdatert den er . Mappene leies ut flere ganger, i gjennomsnitt tre ganger. Cirka 300 titler tilbys for tiden, og 3,3 millioner eksemplarer selges hver uke. Tilbyderne av lesesirkler er uavhengige gründere, ikke franchisetakere.

Distributørene skaffer magasinene direkte fra forlagene . Fast kjøp uten risiko for retur er fordelaktig for utgiveren , og lesesirkelen øker også rekkevidden til publikasjonen, noe som er fordelaktig for å tiltrekke seg annonsører.

60 prosent av abonnentene er handelsmenn:

  • Medisinsk praksis 21%
  • Frisører 16%
  • Gastronomi, hoteller etc. 7%
  • Tannleger 5%
  • Spa-sentre, sykehus, aldershjem osv. 1%
  • Advokater og notarier 0,5%
  • Bilforhandlere, bensinstasjoner osv. 0,5%
  • Andre offentlige visningssteder 9%

De resterende 40 prosentene er privatkunder. 42 prosent av leserne er menn, 58 prosent kvinner. Mappene leveres ukentlig. Titlene koster opptil 50 prosent mindre i porteføljen enn når de kjøpes individuelt.

I følge en aktuell medie- og forbrukeranalyse bor de fleste lesere av lesesirkelen i Nordrhein-Westfalen, etterfulgt av Baden-Württemberg.

For IVW- undersøkelsen blir kopiene av lesesirkelen registrert separat og vist i utgave-testen .

Systemet

Prinsippet for lesesirkelen er basert på flere leie av magasiner. Leieprisen er forskjøvet i henhold til utgivelsesalderen. Lesesirkler mottar magasiner som er varme fra pressen fra utgivere og gir dem beskyttende omslag som også fungerer som reklameplass. Bladene settes deretter sammen i lesemapper.

Leserne får magasinene levert til huset som lesemapper. Hver uke mottar de nye magasiner fra lesegruppen, som også henter magasinene fra forrige uke. Lesere som har bestilt eldre magasinutgaver, vil motta disse innsamlede bladene. Blader med gjeldende publiseringsdato eller to, tre og fire uker etter publisering kan leies.

Alle lesegrupper er forpliktet av forleggerne til å ødelegge bladene eller å returnere dem til forlaget på slutten av leiesyklusen.

Lesesirkel Østerrike

Interessen til lesesirklene i Østerrike av foreningen Association of Austrian Lesezirkel foretak representert, som ble grunnlagt 25. november 1980 ( ZVR 777173536). Etter at Østerrike ble med i EU i 1995, ble kartellet til de østerrikske lesesirklene oppløst. I dag betjenes lesesirkelmarkedet hovedsakelig av fire selskaper:

  • Salgsområdene i Øst-Østerrike (Wien, Niederösterreich, Oberösterreich, Nord-Burgenland) er levert av lesesirkelen Morawa .
  • Lesesirkelen Am Kamin forsyner områdene Steiermark og sørlige Burgenland.
  • Områdene Salzburg og Kärnten er levert av lesesirkelen Der Rundblick .
  • Lesesirkelen i Alpenland forsyner kunder i Tirol, og Vorarlberg lesesirkel forsyner staten Vorarlberg.

I Østerrike er det mulig å plassere lukkede bøtter og dekke reklame både regionalt og i hele Østerrike. Den østerrikske lesesirkelen, med 821 000 ukentlige brukere og en rekkevidde på 11,3, er på toppen av de østerrikske trykte mediene.

Digital lesesirkel

Lesesirkelen er digitalisert de siste årene. I tillegg til det klassiske formatet, er det nå versjoner som gir titler via smarttelefoner og nettbrett.

Reklamemedies lesesirkel

Lesesirkelen tilbyr ulike muligheter som et reklamemedium. En stor fordel her er den regionale tilgjengeligheten og (avhengig av reklamemateriellet) også å dele mellom offentlige skjermer og private husholdninger. Forsidene brukes til annonser. Det er også mulighet for ytterligere reklameinnsatser.

litteratur

  • Reinhard Mundhenke, Marita Teuber: Forlagssekretæren. Profesjonell kunnskap for forretningsfolk i aviser, magasiner og bokutgivere . 8. helt reviderte utgave. Societätsverlag, Frankfurt am Main 1998, ISBN 3-7973-0676-8 .
  • Elisabeth Noelle-Neumann , Winfried Schulz , Jürgen Wilke (red.): Journalistikk, massekommunikasjon . Oppdatert, fullstendig revidert nyutgave 1994, 7. utgave. Fischer, Frankfurt am Main 2000, ISBN 3-596-12260-0 ( Fischer-Taschenbücher - Fischer-Lexikon 12260).
  • Peter Brummund: Struktur og organisering av pressesalg: salgsformer, salgshjelpemidler og salgskanaler i salgsorganisasjonen til avis- og magasinforlag. De Gruyter, Berlin / Boston 2006, ISBN 978-3-598-11449-6 , kap. 9: Lesesirkel - Utleie av magasiner , s. 427–452; begrenset forhåndsvisning i Google Book-søk.

Se også

Individuelle bevis

  1. ^ Association of German Reading Circles eV Tilgang 13. mai 2016 .
  2. ↑ Lesesirkellesere i Tyskland. Hentet 30. juli 2018 .

weblenker