Jingle

En klynging ( engelsk jingle [ ˈdʒɪŋgl̩ ], Bimmeln ',' Klimpern ') er en anglisisme for den korte fengende melodien til en radio- eller TV-stasjon eller for et bestemt program på denne stasjonen. Dette er korte tonesekvenser eller melodier som sendes vokal og / eller instrumentalt og har høy grad av anerkjennelse . Andre vilkår er lyd eller lydlogo .

historie

De første jinglene ble opprinnelig sendt av radiostasjoner i USA for reklameformål som en del av radioannonsering . 24. desember 1926 ( julaften ) sendte radiostasjonen WCCO ( Minneapolis ) den første jinglen for reklameformål. Han var fra a cappella gruppe Wheaties Quartet sung ( Har du prøvd Wheaties? ) Og søkt om tre år frokostblandinger selskapet General Mills . Produktet bør faktisk trekkes ut av markedet på grunn av det svake salget; Imidlertid sies suksessen til jinglen å ha bidratt til en enorm økning i salget. Siden den gang har reklamedingen spredt seg som et nytt reklamemedium på amerikansk radio. Pepsi startet med slagordet "Pepsi-Cola treffer stedet" fra rundt 1930, som Life Magazine i 1940 klassifiserte som udødelig. I 1941 var denne jinglen den første mest populære i USA, og fra desember 1941 ble den presset en million ganger på poster for jukebokser . I 1949 ble klyngen spilt totalt 296 426 ganger på 469 radiostasjoner. James Deans første profesjonelle opptreden som filmskuespiller var filmproduksjonen av denne jingelen 13. desember 1950.

I økende grad ble jingler også brukt i sponsede programmer. På slutten av 1939 brukte NBC i San Francisco den første sungne reklamen for Caswells National Crest Coffee på programmet "The Woman's Magazine of the Air" .

Den første klyngen som en akustisk identifikasjon av en radiostasjon ("Stasjonsidentifikasjon") kjørte på KLIF ( Dallas ) 11. november 1947, da stasjonen nettopp hadde vært i lufta i to dager, og spilte en viktig rolle i å gjøre stasjon gjenkjennelig.

I følge mange kilder er Elly Heuss-Knapp , kone til den første føderale presidenten for FRG , den virkelige oppfinneren. Hun har utviklet jingler for selskaper som Nivea , Erdal , Kaffee Hag , Blaupunkt og Persil siden 1933 og fikk ideen om det akustiske varemerket patentert litt senere.

Top40 radio

I å konkurrere om lytterens oppmerksomhet var et konsekvent bilde av en radiostasjon i USA viktig på grunn av det store antallet radiostasjoner. Allerede i 1940 var det 705 kommersielle radiostasjoner i USA. Formater radiostasjoner som sendte den nåværende hitparaden hele dagen og kalte seg “Top40-Radio” ble populær. Den første Top40-stasjonen KOWH i Omaha startet i 1951 med dette programformatet, som økte markedsandelen for denne stasjonen i Omaha fra 4% til 45% på slutten av 1951. Samtidig utviklet disse stasjonene en jingle for akustisk senderidentifikasjon for å styrke lytterens inntrykk. Dette var også nødvendig fordi alle Top40-kanaler spilte de samme platene og derfor ikke skilte seg med hensyn til programinnhold.

Mens de aller fleste jingler har blitt produsert internt så langt, startet William B. Meek jingleproduksjonsselskapet PAMS i Dallas fra 1951 , som produserte jingler for radiostasjoner. Hun tilbød senere jinglepakker for forskjellige formål, der stasjonsnavnet ble lagt til de forhåndsproduserte jinglene ved overdubbing . "Countdown jingles" fulgte, med hvilke topprankene i hitparaden - spesielt nummer én hit - ble kunngjort. WABC-FM i New York utviklet seg til det som trolig er den mest populære Top40-stasjonen i USA, og begynte å bruke legendariske jingler i dette kringkastingsformatet fra og med 1960. Top40 radio var det dominerende formatet i over 30 år.

For de fleste radioledere ble klyngen et langt viktigere handelsverktøy enn dens funksjon som et skillepunkt for reklamene. Jingle begynte som en mer eller mindre skingrende akustisk identifikasjon av stasjonsnavn, på sekstitallet det allerede tok på seg rollen som en nyhets intro eller bakgrunnsmusikk musikk ( musikk seng ). I 1961, PAMS innført den Sonovox , en innretning med hvilken røster kunne fremmedgjort slik at de virket som en robot stemme.

For radio- DJ Tom Donahue (se KSAN ) hadde “Top40 Radio” gjort rock & roll til en voksende bransje og fylt radiostasjonene med jingler. Donahue byttet derfor til KPMX ( San Francisco ) i april 1967 , og spilte ikke lenger 3-minutters hitsingler, men heller omfattende spor fra rockealbum - underground radio ble født.

Europa

En av verdens mest berømte jingler var åpningsmotivet som ble brukt av BBC under andre verdenskrig fra første sats av Beethovens 5. symfoni , som ble kombinert med morse-koden “ · · · - ” for V (ictory) . I Europa tok piratstasjonene senere over klyngene produsert av PAMS, igjen individuelt skreddersydd til den respektive stasjonen gjennom overdubbing. Den nederlandske stasjonen Radio Veronica gikk først på luften 15. oktober 1959, etterfulgt spesielt av Radio Caroline (28. mars 1964) og Wonderful Radio London (23. desember 1964). Disse piratstasjonene sendte spektakulære jingler som varte i minutter. BBC Radio 1 bestilte også de første jinglepakker fra PAMS i 1967 . Radio Luxemburg introduserte først klynger den produserte internt i sitt engelskspråklige program, men deretter også i det tyskspråklige programmet som ble lansert i april 1958.

Tyskland

I januar 1984 til uovertruffen offentlig kringkasting i Tyskland nøyde han seg med sin akustiske senderidentifikasjon i lang tid med en enkel, opptil 7 toner omfattende pausekarakter ( intervalsignal ) som Jingle-erstatning. Den ble spilt av et instrument eller generert av en såkalt pausesignalgenerator. Jingler som stasjons-ID dukket bare opp når offentlig radio henvendte seg til ungdommen med "moderne musikk" sent og de første DJ-ene begynte å spille. Den første var Chris Howland , en tidligere DJ for den britiske troppssenderen BFBS Germany i Köln, som byttet til WDR i oktober 1961 , hvor han modererte radioprogrammet "Spielereien mit Schallplatten" og innlemmet deler av den progressive BFBS-kulturen i programmene sine.

Siden den første private radiostasjonen ble grunnlagt i januar 1984, har jingler også blitt allment kjent i Tyskland.

Krav til jingler og typer

Den grunnleggende ideen med en klingring er at den blir husket og anerkjent av lytteren. En musikalsk signal er mer minneverdig enn en muntlig. Jingles må komponeres og produseres så enkelt som barnesanger . De skal inneholde en krok som øker gjenkjennelsesverdien. De klassiske jinglene består av 5 korstemmer (hvorav 3 menn); ti til tjue medlemmers kor sang også stasjonsnavnet i en enkel, minneverdig rekkefølge av toner som en del av selvopprykk. En fengende jingle var varemerket for hver Top40-stasjon fra 1960 og utover. De fleste av klingene ble produsert i Bill Meeks PAMS- innspillingsstudio i Dallas ; hans produksjoner hadde monopolstatus i lang tid og hadde en stort sett enhetlig lyd. WABC begynte som en Top40 radiostasjon i 1960 og har brukt jingler siden den gang, også produsert av PAMS Productions i Dallas fra 1962 . Den permanente repetisjonen av klyngene som brukes er basert på Sigmund Freuds teori om tvang til å gjenta , ifølge hvilken konstant repetisjon kan utløse en læringseffekt selv hos barn. Den enkle formen gjør dem fengende og kan føre til fengende melodier i noen klynger . For Fong-Torres representerer jingler det viktigste elementet i en kringkastingsstrategi med hensyn til minneeffekten til fordel for en bestemt radiostasjon, enda mer enn avspilte plater eller DJ-er. Kombinasjonen av tekst og melodi viste seg å være den mest minneverdige form for krav . Talsmannen for den auditive emballasjen er som stasjonstemme kalt. Audiologoen eller audio-CI (for C orporate I Dentity ) kan også bestå av støy eller en blanding av komposisjonstoner og lyder (f.eks. Som "Audi", "BMW"). For å koble logoen og merkevaren, er det viktig at lydlogoen brukes så ofte og konsekvent som mulig i alle medier relatert til merkevaren, som TV, radio, internett, telefonkøer eller datasystemlyder. Under disse forholdene tar jingler på seg innholdet . Jingles og andre lyder kan beskyttes som lydmerker .

I radio brukes følgende tekniske begreper for å skille mellom forskjellige typer jingler. Imidlertid er det ingen standardisert terminologi:

• Backtimer : Instrumental innspilling som bro over gapet mellom en musikktittel og et element fast i tiden, f.eks. B. Nyheter, fyll
• Støtfanger / åpner : vanligvis en kort klingring uten musikkseng for å kunngjøre / åpne et program eller en kategori, f.eks. B. Nyheter, trafikk, vær
• Krav : inneholder stasjonsnavnet, ofte frekvensen eller et slagord, i muntlig eller sunget form
• Closer / Stinger : Jingle to end presentations or music beds
• Nedtelling jingle: brukes mest i treffparader og teller høyest rangering bakover til nummer én hit
• Smultring : musikkseng av en viss lengde, i begynnelsen og slutten av det er en sunget eller muntlig identifikator
• Drop-In : en muntlig tekst som brukes under et musikkstykke, også som et rop (kalt av et kor) eller hviske (hvisket)
• Funjingle : en jingle med en punchline eller en morsom lydeffekt
• Hook / Hookline : stedet i en sang der du umiddelbart kan gjenkjenne den
• Hookpromo / Hookcollage / Musikpositioning : Sammensetning av flere kroker for avsenderen av karakteristiske musikktitler
• Musikk seng / Modbed : instrumental, ofte looped underlagsmusikk for muntlig tekst
• Promo : Jingle for stasjonens egen reklame, f.eks. B. spilles i konkurranser eller kunngjøring av konserter
• Rampe : musikkseng etterfulgt av en sunget eller muntlig identifikator etter en spesifisert lengde
• Hagle : kort, kortfattet jingle
• Vis åpner : åpner et program på timen eller et bestemt program, f.eks. B. Kartvisning
• Service jingle : ARI signal, f.eks. B. Piper for trafikkrapporter eller nyheter
• Merkelapp : sunget eller muntlig identifikator etterfulgt av en musikkseng av en viss lengde
• Trailer : ligner på Promo, men mer relatert til programmets egne programmer
• Overgang : koblingselement for musikktitler med forskjellige tempoer, intensiteter eller sjangre for jevne overganger mellom musikktitler
• Tush : I underholdningsshow blir kjente musikksitater ofte spilt etter en punchline av moderatoren eller av gjestene som en blomstring ; blomstringen kan også tjene som et signal til (betalte) publikum om å begynne med applaus.

Eksempler

Jingler som er blitt kjent i tyskspråklige land er innen reklame, for eksempel "Hver gang en god tid" eller "Ingenting går over bjørnemerk ...". B. de forskjellige tittelmelodiene (fanfarene) til Tagesschau eller tonesekvensen (" Solang der alten Peter ") til den bayerske radioen til trafikkradioens meldinger .

Med økende popularitet blir tekstene tidvis utelatt, ettersom man kan anta at teksten allerede er brent inn i sinnet og blir "sunget" av målgruppen for annonsering selv. Eksempler på dette vil være: "Når det gjelder penger ..." eller "Du kan bygge på disse steinene".

Andre kjente reklamemelodier:

• Deutsche Telekom
• Audi
• "Min kilde" ( Quelle GmbH )
• Hver LBS- reklame ledsages av en animasjon og den karakteristiske lydsekvensen med tre toner til slutt.
• Hver reklame som nevner en Intel- prosessor er ledsaget av en karakteristisk lydsekvens med fem toner.

Se også

• Liste over tittel og temamelodier fra radio og TV
• Liste over tittelmelodier og temamelodier fra radio og TV (Østerrike)

litteratur

• Bronner, Kai / Hirt, Rainer (red.): Audio branding. Utvikling, anvendelse og effekt av akustiske identiteter i reklame, media og samfunn . Reinhard Fischer forlag, München. ISBN 978-3-88927-411-3 .
• Axel Buchholz , Walther von La Roche (red.): Radiojournalistikk. En håndbok for opplæring og praksis i radio. 10. utgave. Springer VS, Wiesbaden 2013, ISBN 978-3-658-01772-9 .
• Straka, Martin: Audio branding i den nåværende konteksten av merkevarekommunikasjon , Hamburg, 2007 ISBN 978-3-8366-5274-2 .
• Rings, Cornelius: Audio Branding. Music as a Corporate Trademark , ISBN 978-3-86550-084-7 .
• Roth, Simone: Akustiske stimuli som instrument for merkevarekommunikasjon , Gabler Verlag, Wiesbaden 2005, avhandling University of Gießen , ISBN 978-3-8244-8332-7 .

weblenker

• Siste nytt om radio-jingler og produksjonselementer.

Individuelle bevis

1. ↑ Michael Zager: Writing Music For TV and Radio Commercials , 2008, s. 145.
2. ↑ Markus Winterhagen: Audio Branding - Brand Management with Music and Sound , 2005, s. 48
3. ^ ^{A b} Merkelige mennesker lager rare sanger for å markedsføre varene sine i luften , Life-Magazine av 7. oktober 1940, s. 78 f.
4. ↑ Ann McWilliams, David Mayo: Solgt i Sixty Seconds , 2006, s.11.
5. ^ Ann McWilliams, David Mayo: Solgt i Sixty Seconds , 2006, s.33.
6. ↑ Hvis James Dean fortsatt var i live , Indianapolis Monthly, juni 2005, s. 121.
7. ↑ Timothy D. Taylor: Kapitalismens lyder , 2012, s. 80.
8. ↑ Ben Fong-Torres: The Hits Just Keep on Coming , 2001, s. 85 ff.
9. ↑ Ronald Garay: Gordon McLendon: The Maverick of Radio , 1992, s. 23.
10. ↑ Katja Iken: First Lady's Films. einestages.spiegel.de av 7. februar 2010, åpnet 18. desember 2013
11. ^ Gabriel Rossman: Climbing the Charts , 2012, s.73.
12. ^ David T. MacFarland: Future Radio Programming Strategies , 1997, s.67.
13. ↑ PAMS: Custom Jingle Maker , Billboard Magazine, 20. juni 1964, s. 14.
14. ↑ Ben Fong-Torres: The Hits Just Keep on Coming , 2001, s.208
15. ↑ Tag Schatz , Der Spiegel 37/1971 av 6. september 1971, s. 144 ff.
16. ↑ Music of Jingle Jungle gir Dallas sin nasjonale ID , Billboard Magazine, 20. juli 1985.
17. ↑ Ben Fong-Torres: The Hits Just Keep on Coming , 2001, s.84
18. ↑ Dennis Krugmann: Integrasjon av akustiske stimuli i identitetsbasert merkevareledelse , juni 2007, s. 24 (PDF; 394 kB)
19. ↑ Online ordbok for radioverdenen
20. ↑ Nettsted for boka Radio-Journalismus med ytterligere informasjon