Flaggskipbutikk

Flaggskipbutikk av koffertprodusenten Rimowa i Köln

En flaggskipbutikk ( engelsk , kombinasjon av flaggskip " flaggskip " og butikk "butikk, virksomhet") har vært en gren av et detaljhandel- eller serviceselskap som fungerer som et utstillingsvindu siden 2000-tallet . Filialen er preget av en spesiell pakke med eksklusive funksjoner , som foretrukket beliggenhet, spesialutstyr eller et stort utvalg .

mål

Flaggskipbutikker eksisterer bare i lite antall; i visse tilfeller har et selskap bare ett av disse utstillingene. De styrker merkevarens tilstedeværelse i generell bevissthet, fremmer omdømme og bidrar til kundelojalitet , så tjener først og fremst reklame . Spesielt forseggjorte filialer er tilsvarende dyre og under visse omstendigheter liten eller ingen lønnsomhet, slik at aspektet ved reklame - dvs. påvirkning av fremtidige kjøpsbeslutninger - kommer til syne.

Disse grenene fungerer også som et eksperimentfelt for å prøve ut forbedret produktdistribusjon eller nye tjenestefunksjoner og dermed funksjonalisere dem innenfor rammen av en komparativ standard .

arkitektur

I noen tilfeller blir velkjente arkitekter ansatt av større selskaper og fremtredende steder for å designe store ”merke-templer” som tjener til å feire merket.

litteratur

• Franz-Rudolf Esch : Strategi og teknologi for merkevareledelse . 6. utgave. Vahlen, München 2010. 
• Jons messedato: Best Designed Flagship Stores . avedisjon, 2007, ISBN 978-3-89986-083-2 . 
• Matthias Barth: Flagship Stores: En syntese av merkevare og arkitektur . Fra: Steder for tredimensjonal merkevarestaging - Innovative strategier og vellykkede modeller for opplevelsesorientert møtekommunikasjon . Red.: Nicolai O. Herbrand. Stuttgart 2008, ISBN 978-3-9811220-2-2 ( lokasjoner for tredimensjonal merkevarestaging ). 

weblenker

• Podcastintervju med Christian Mikunda
• Artikkel om flaggskipbutikker i nyhetsbrev 3/2005 fra Scientific Society for Innovative Marketing eV (s. 3-4) (PDF-fil; 339 kB)
• Bidrag fra Matthias Barth om Apple Store i New York for nedlasting (PDF-fil; 2,08 MB)

Individuelle bevis

1. ↑ Galinsky-artikkel om Prada flaggskipbutikk, åpnet 7. september 2012